iOS平台游戏广告投放的精准定位至关重要

游戏广告平台Chartboost发布的一份报告显示,对于移动游戏开发者而言,虽然在iPad上投入的广告回报最大,但在iOS设备上的花费的游戏时间总和有61%来源于iPhone,所以iPhone仍然是iOS平台上移动游戏的主角。因此,尽管在iPad 及iPod touch上的投入成本较低,广告商仍然希望能够获得广大iPhone用户的青睐。

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Chartboost发现,iPad和iPod touch用户在观看插播式广告后购买新游戏的几率比iPhone用户分别要高113%和85%。造成这种区别可能的原因可能是,相对于智能手机,用户使用基于无线网络的iPad和iPod touch时娱乐性目的更强,由此他们在移动游戏上会花更多的时间。
尽管如此,iPhone还是在量上赢得了胜利。 比如说,iPhone用户花费在游戏上的时间是iPod touch用户的5倍,是iPad用户的2倍。所以即使在iPhone上实现每次安装的平均广告成本比iPad和iPod touch要高12美分,但考虑到更大的下载量,这个交易仍然是合理的。

Chartboost认为对于预算有限,同时面对大量iPhone客户端竞争对手的小团队,这里有一个机会,可以去做针对于iPad的营销活动,团队获得单位客户付出的成本较小,而回报较高。

这是iOS广告竞争背后的故事。要在移动游戏平台上建立一个可持续发展的企业不仅仅是提供好的产品就够了。当成百上千的竞争者同时争夺一块蛋糕,只有一小部分开发者能够获得收入的大头,这时广告投放的精准定位就至关重要了。

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