Gartner:今年全球移动广告开支将达180亿美元

yd1月21日晚间消息,Gartner今日发布报告称,今年全球移动广告开支将达到180亿美元,而2017年将增加到419亿美元。

Gartner在报告中称,在未来三年内,由于移动广告的供应暂时出现供大于求的局面,导致移动广告开支涨幅放缓。尽管如此,广告主对移动广告的兴趣依然不减。

Gartner预计,今年全球移动广告开支将从去年的131亿美元增加到180亿美元,而2017年将达到419亿美元。报告指出,从2015年至2017年,推动移动广告开支增长的主要动力是市场条件的改善,如服务商合并、衡量标准化和新的精准广告技术。

报告显示,几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势,尤其是亚太和北美地区。在移动广告类型方面,视频广告涨幅最大,但显示广告的营收份额最大。

在显示广告方面,一个新趋势是从几年前兴起的应用内显示广告转向移动Web显示广告。此外,其他形式的移动广告也继续增长,如搜索/地图广告。

在亚太和日本,从2012年至2017年间的移动广告开支涨幅将放缓,年平均涨幅约为30%。Gartner指出,这是一个合理现象,因为在移动广告方面,亚太市场是一个成熟市场,在早期就处于领先地位。

但受中国和印度较高的经济增速的推动,亚太地区的移动广告开支将继续增长。

在拉美、东欧、中东和非洲地区,Gartner预计这些地区的移动广告推动力主要来自较大规模的市场,如俄罗斯、巴西和墨西哥。从2015年起,这些地区的移动广告开支涨幅将高于全球平均水平,主要得益于智能手机的持续普及。

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