中手游应书岭:全球化分工、全球化发行

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在国内手游厂商竞争愈发激烈的今天,有远见的发行商已经将目光投向了全球。日前CMGE中国手游总裁应书岭在接受采访时透露,中国手游的“全球化分工、全球化发行”计划已开始运行,并于台湾设立了分公司进行市场运作,而韩国分公司也即将成立,2014年的目标,是“在全球范围内发布20款月流水千万的产品”。

中手游旗下卡牌游戏《三国志威力加强版》,一直排名国内手游畅销榜前列。1月10日,该作以《无双三国》为名在台湾地区发布后,仅用了短短五天时间,装机量便达到了100万,顺利爬升至台湾地区IOS热门免费总榜第一,畅销榜第三,将获得苹果官方首页推荐的《机器战警》也抛在了身后。同时,《无双三国》也获得了台湾地区Google play下载总榜和新品总榜双第一。

 目前,《无双三国》单天营收50万,每天以百分之30%的速度增长,预计单月300万美元,实现总营收榜单第三,这也意味着中手游海外发行的第一炮,正式打响。在后续的发展中,中手游海外发行团队将以台湾为起点,以每月3~4款的发行速度,逐步打开东南亚、北欧、北美市场。

在“走出去”的同时,中手游也在“引进来”。此前由Glu开发,中手游与360联合发行的暗黑风ARPG《永恒战士3》,在360手机助手首发仅10天,即以132万次下载傲视同期所有新游。中国手游更不惜砸下重金,在华视传媒单月下单2000万,让《永恒战士3》广告视频全面覆盖全国58个城市地铁公交,1月份每天48次轮播,预计受众人群过2亿。

中手游在发行上的一个新型战略,就是紧密和国内大渠道商合作,依靠渠道的力量,保证发行的效果。此前中手游就与百度91无线合作成功发行了大型MMORPG手游《怒斩轩辕》。该作在上架48小时内即登顶Appstore付费总榜NO.1位置,12月份更是实现最高100万日流水的佳绩。

业内人士预测,2014年手游发行商的角逐将越来越激烈,对于已经站稳发行商第一梯队的发行商而言,只有更快、更强才能抵抗发行市场各种变数对自己的冲击。据应书岭透露,中国手游已经进入每月双发甚至三发的阶段,“整个Q1会发11款游戏,《永恒战士3》只是开始。1月17日还会有一款海外的单机大作上市”。小编询问,应书岭回答,“自己去地铁上看吧”。

中手游                   

由上面的产品数字也间接折射出,CP选择与优质发行商合作,已成为了现在手游行业的主流。有实力的发行商深谙市场和运营之道,在推广经验、资金实力和投入规模都不是一般手游厂商所能比拟。例如现在月流水千万的《三国志威力加强版》,开发商成都赤月科技,在获得中手游助推之前,只是一间名不见经传的、团队只有十余人的小公司,“但现在已经有人报价6亿想要收购”,应书岭透露。

“全球分工这一块,目前有多个顶级项目正在做资源和素材的全球化分工,相信在未来的一个月一定会给行业震撼”。应书岭最后表示,中手游的新阶段目标是巩固大陆第一发行商的地位,并向着亚洲第一发行商乃至全球第一发行商的方向不懈努力。中手游2014年的目标,是在全球范围内发布20款月流水千万的产品。“做受人尊敬的游戏公司,中手游的愿景和追求将一直不变。”

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