巅峰对话:移动游戏与产业的融合发展

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VOG记者报道

在1月6日由GMGC和中国电信爱游戏联合主办的2014年中国移动游戏产业发展峰会上的最后一个环节,主持人、友盟副总裁蒋桦,以及对话嘉宾中国电信游戏基地总经理张鹏、小米游戏副总裁张晋浩,趣游集团总裁李威、华清飞扬总裁樊耀明共同进行了一场精彩纷呈的巅峰对话。以下为现场实录:

蒋桦:大家好,我是友盟的副总裁蒋桦,今天非常高兴能在这边主持今年第一场的行业活动,非常感谢宋总的邀请。首先我想还是几位嘉宾都简单地做一下自我介绍。

张晋浩:我是代表小米游戏的副总裁。

张鹏:我是中国电信的张鹏。

蒋桦:首先非常感谢各位,今天能在这里与我们交流。今天的主题是《移动游戏与产业的融合发展》。首先我们想来看一下硬件方面,手机最早可能还是简单的功能机,后来iPhone出来触摸屏了,一下游戏的体验就出来了。

张鹏:我是很期待在2014年,在手机方面有一些新的发展出现的,特别在一些图象和图形的处理能力方面,我很期待的。实际上我们在前两三年看到一些机会,但其实没有完全把它的一些性能发挥出来。我个人觉得2014年可能会有一些大的变化,因为原来的两三年时间,虽然说手机硬件已经有大幅度的提升,但是在游戏结合之后我觉得还是有空间的。

第二个蛮困扰我的就是手机电池的续航能力,其实我今天用的是小米,我用过米1和米2,但是我的体会就是,的确对于一个将来作为一个娱乐的工具来说,手机电池的续航能力很重要,如果这个问题不解决掉,我觉得其实也是会制约整个手机游戏的发展。因为一旦有很炫的画面的时候,对电源的消耗也是非常大的,不能在我玩得很爽的时候突然没电了。

蒋桦:我非常支持您的观点,但是我觉得这是一个博弈的状态,当手机的续航能力提高以后,可能更加消耗有些东西。

张鹏:对,这是一个螺旋上升,我觉得这个进步就在这个地方体现了。

蒋桦:您怎么看待现在的一些充电技术?

张鹏:其实我们也观察到了,我也看到很多创新型的产品,这些新技术的出现,本身对于手机游戏来说都是很好的推动,我觉得蛮欢迎这种东西出现的,但是强调环保的社会,怎么样在这两者之间达到平衡,既能够提升硬件的效率,同时又能够进一步环保,因为我希望游戏产业是一个绿色的产业,而不是一个能耗的产业。

李威:其实趣游这边一直还是蛮期望硬件的提升,因为趣游可能大家也了解得比较清楚,都是PC端的产品,我们其实也有想过把它移植到手游端,现在我们也一直在做手游这块的产品,但是从现在来看,像我们自主研发和代理的ARPG的产品,从用户的寿命群上来讲,是要低于我们现在的一些休闲类的游戏的。但是我们内部一直认为,慢慢会过渡到重度游戏,慢慢随着硬件和网络的提升,还会有很大一部分的骨灰级玩家会投入到手游当中…

蒋桦:您比较期待什么样的硬件提高呢?

李威:其实我觉得第一个是运算性能上,也就是主要是CPU这一块,第二个是显示效果上。

樊耀明:我觉得我的观点跟李总的观点很像,上半年我们也研发过一款手机游戏,当时在很多低端的机器上覆盖的不是很高……只是一些像iPhone和高端的安卓的手机。我们也是期待,尤其在千元机里面,希望有更高性能的体验。

蒋桦:现在红米的效果怎么样?

樊耀明:我感觉效果还是不错的。

蒋桦:您就是希望有更多的千元以下的设备,能够像红米这样。

樊耀明:对,我觉得千元机的表现我们还是非常关注的。

蒋桦:第二个就是云游戏本身可以跑起来了,不需要装客户端了,你可不可以详细讲一下,这个对页游来讲是不是更好的消息呢?

张鹏:对,我们会看到4G环境下面整个无线网络的带宽,它是一种创新的方向……这个技术的出现,其实本身对于一些服务器端和云端的资源要求也是挺高的,所以也是一个相辅相成的过程,我们觉得这是一个方向,但是不代表它原来一定会把整个市场吃掉,不会的。基于本身客户端的,我觉得这个市场在三五年之内,还是会有一个主流的地位,但是基于外部方式,我觉得将来的市场份额会基于这样的技术。我觉得这样对客户来说会有更多选择的机会,因为我觉得将来用户的习惯,或者基于终端和网络环境不同,我觉得这是一件好事情。

蒋桦:所以您觉得云端的技术还是一个趋势,但是前期没有那么快,但是更多的现在客户端还会有。

张鹏:对,还会有,但是我们会看到创新的东西在。

蒋桦:李总您怎么看?

李威:首先我觉得这个还是需要一定的时间,我觉得像4G网络,其实刚出的时候我就用过体验。我试验下来的结果从现在来看,它甚至还没有3G快,它的网络覆盖面没有3G覆盖广,这个我觉得需要一个时间去解决这个问题。

蒋桦:在4G网络下的视频会更快了,像搜狐等,视频客户端上已经开始在打广告了。那4G来了以后,不知道几位有没有什么样的观点。

张鹏:我觉得从现在传统媒体里面也会看到,很有趣的现象,2013年开始电视的屏幕,我觉得应该会是一个趋势,在市场推广的时候的确会用视频的方式,直观地去体现你的游戏的一些顶级性的东西。看平面的东西和立体的东西感觉是不一样的,视频给你带来的感官方面的体验,会让你更加印象深刻。从现在来看有一个过程,这样带来的机会就是随着4G的普及,或者说网络的覆盖达到一定程度的时候。

蒋桦:樊总、李总,不知道是不是你们有计划。

李威:我们也在做视频类业务的产品,上线以后反响也不错。其实我们在做这些产品的时候,我们调查发现,在现在很多的视频用户都是在往无线端转的。我们大概在最近的这半年,趣游的CDN产生的费用是平时的三倍,我们更多的用在视频的推广。我觉得手机游戏也是这样的,视频推广的效果远远要好于其他素材的推广。

蒋桦:如果做视频的推广,你们看一些什么样的数据呢?

李威:我们在用展示去做,有效用户活跃率……

蒋桦:樊总?

樊耀明:我们实际上从前年也关注到手机的发展,我们去年下半年也做了两个产品,现在是试水的,对于去年游戏的发展如此迅猛,我们也没有估计很足,去年我们大概立下了五六个产品,这些产品在今年的一季度和二季度会陆陆续续地投入市场,包括利用视频方式,我们也都在观察,比如说通过微电影的方式,我认为这些东西,包括做一些营销,从我们看到的结果来讲效果还是不错的。

蒋桦:小米本身在营销界是有名的,您从海外引进来的这些游戏产品,您会给它通过一些什么样的方式营销呢?

张晋浩:其实我们的小米不是要营销,我们只要做好自己…我们非常重视这款游戏,假如引进到平台,是不是可以迎合我们米粉的口味——年轻,活跃,很喜欢用手机来上网。所以我觉得他们比较开放,容易接受一些新的事物,所以我也考虑借着今天的论坛,我们可能会发布独家游戏的商业模式,我们会采取三七分成。首先要契合我们的玩家。

蒋桦:其实我觉得游戏跟电影界非常像,你很难复制成功,一款游戏火了,不代表下一款一定能火,一个电影成了,不代表下一部电影一定能成。我们看到很多的电影,或者电影跟游戏一些很成功的案例,去年来讲最引起大家话题感的就是《爸爸去哪儿》,开发者也是我们特别好的合作伙伴,所以我觉得这可能也是开了一个新的领域,以前可能是说一个综艺节目上了以后才推一些手机相关的游戏或者产品,《爸爸去哪儿》这个时间特别合适,产品推的也是很符合电视节目的感觉的。

我觉得几位嘉宾可不可以谈一下,这种手游跟娱乐节目跨界合作的方式——这种模式在今年你们觉得会是怎么发展?因为IP是大家都认为很重要的,针对IP,针对手游跟娱乐IP的融合,谈一谈你们的看法,或者说哪类IP会更火一些。

李威:趣游本身除了做游戏的发行和运营,中间还做自主研发。您那个问题,首先我说第一个,我觉得IP小的团队是没有必要拿的,小的研发公司是出游戏产品和创意的,比如说出好的美术和策划。大的发行公司才会去拿IP类的东西,好比说我们拍电影的时候,只会是发行公司,像华谊兄弟去拿一个好的IP。

蒋桦:那您觉得今年综艺类节目的IP会更多地在游戏里采用吗?

李威:我觉得会更多得被手游采用。

蒋桦:樊总呢?

樊耀明:其实关于游戏和影视作品的结合,我们在几年前也关注过,效果也非常不错,所以当时我们也曾经遇到过一些电视剧的剧组,他们有一些抗日剧找我们,但是我们当时的产品没有找到一个特别合适的点,怎么来转化这个东西,但是我们关注过这个点。这几年看到不少,关于电影和综艺节目和游戏的结合,我们前面有一款产品是二战题材的军事题材的产品,现在其实我们也在考虑这样的问题,我们感觉如果能够有一个比较好的IP,可能更容易得到平台的支持和推广,希望在今年能够引入一个比较好的IP做这方面的事情。

蒋桦:张总呢?游戏平台上应该有很多跟综艺结合,或者电影结合的游戏。

张晋浩:其实今年除了看到《爸爸去哪儿》,我们在平台上页游类似的一些综艺节目和产品出现,表现也不错。我觉得这可能是一个趋势,因为刚才我提到电视屏幕这两年又开始火热了,综艺节目又在复兴,有很多好的节目不断出现,这些IP当然是一个很好的素材,本身也会有一个新的机会出现,但是在根本上,如果你拿了IP以后只能保证它的手机产品生命力更长,其实你的创新东西还是要有,因为他只能帮助你一时,不能帮助你很长时间。我看《爸爸去哪儿》用很多的产品创新,其实我觉得回归本源很重要。因为综艺节目就有点像快餐一样的,所以这一点对于拿到IP的团队来说是一个很大的挑战,如果说你的创新不够,尽管你拿到一些好的IP,在市场上的表现更不好,我觉得这个是两面的,最终说到底还是考验你这个开发团队有没有这样的能力。

蒋桦:那综艺类节目是不是也比较适合轻一点的游戏?

樊耀明:这一方面我们还是比较愿意,大家的接受度还是很高的,市场的表现也不错,只是说你要做一些创新,我觉得就OK,应该还可以。

蒋桦:还是要靠最终做产品的对游戏的理解。

樊耀明:对,当然这种产品创新可能很多方面,比如玩法的创新。其实拍电影也要看,它是系列化的没问题啊,比如说《变形金刚》可以一直拍下去啊。

蒋桦:但是一般拍系列剧的话,大家都会说第一部是最好的。

樊耀明:但是大家依然会关注,总之来说拍电影和做手机游戏是差不多的。

蒋桦:如果是有好的IP,您这边会给好的资源吗?

李威:本身在这个行业里我觉得大家是可以互相借势的,这个没有问题。

蒋桦:由于我们的时间有限,可能就是最后一个问题了,我觉得CES马上在美国就会召开,肯定会有一些新的硬件产品出来,4G马上就要来了,您觉得对于今天来讲,最大的机构在哪里?行业中的变化,给我们今天的开发团队来讲讲。

张晋浩:我觉得还是,今年的机会随着4G的来临,我们网络硬件方面的提升,我觉得还是跟我们的小米一样,手机网站体验的增加,要把这方面把控好,应该是一个很重要的事情。 

蒋桦:最重要的还是用户体验?

樊耀明:整个游戏行业是一个广阔的大海,硬件是一艘船,这艘船我希望它在2014年能够更大,或者更坚实,同时我觉得4G网络是风,那有船有风,接下来的事情就是我们自己,行业从业者怎么把你自己的方向把准,同时召集更多的水手去开这个船,我觉得2014年是手机游戏大范围爆发的一年,而且这个行业里面会有更多的机会出现。

蒋桦:谢谢。

李威:随着4G的网络和硬件提升,我感觉在2014年,整个手游的游戏市场,首先在游戏类型上会更加丰富。重度的游戏会越来越多,比如说ARPG,比如说即时格斗。还有就是手机游戏会摆脱碎片时间的标签,真正可能有很多人回到家以后,他也不开电脑不开电视,而是拿起手机来,拿手机当PSP一样的在玩儿,手机真正是他随身携带的第一游戏工具。

今年既有很大机会,也有很大的挑战,随着4G的到来,我觉得用户对于游戏的品质要求会越来越高。

蒋桦:非常感谢在座四位的分享,希望我们有机会可以再来聚一下,再来回顾一下2014年的发展。

   

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