2013年移动游戏收入112.4亿 成资本市场最活跃领域

据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的2013年中国游戏产业报告中数据显示,中国移动游戏用户数量已达到3.1亿人,同比增长了248.4%,市场实际销售收入达112.4亿元人民币,较之2012年同比增长了246.9%,从以上数据不难看出移动游戏已成为2013年增长最为迅猛的领域,报告同时指出,游戏行业在2013年吸引投资能力进一步加强,成为资本市场最活跃的产业之一。sr1

移动游戏市场实际销售收入

数据中显示在2013年,中国移动游戏市场占有率已达到13.5%,相比2012年上升了8.1个百分点。zyl

中国移动游戏市场占有率已达到13.5%

在移动游戏类型上,按照实际销售收入分析出,2013年移动网络游戏占整体移动游戏市场的68.2%,单机游戏占31.8%。bz

移动游戏类型所占比重

中国移动游戏行业发展特征

(1)市场规模迅速扩大

2013年,移动游戏市场规模进入高速增长阶段,主要表现为:第一,移动游戏市场实际销售收入翻倍增长,增长速度超过往年;第二,产品营收能力增强,峰值收入(月流水)创历史新高,国产游戏开始占据iOS应用商店畅销榜首位;第三,赢利产品数量开始增加,越来越多的国产移动游戏进入iOS应用商店畅销榜前100名,并能够持续占据较长时间,目前发展比较好的企业有中国手游集团、掌趣、触控科技、顽石互动以及广州银汉等。

(2)市场份额持续提高

相对于其他细分市场,移动游戏市场份额保持连续上涨势头,主要表现为:第一,移动游戏市场实际销售收入增长绝对值接近网页游戏市场,增长幅度高于往年;第二,移动游戏新增用户数量高于其他细分市场,实现了人均消费水平较低、付费用户数量较高的经营模式;第三,移动游戏玩法更加丰富,吸引游戏用户的时间与消费投入从其他细分市场开始向移动游戏倾斜。

(3)大量移动游戏产品上市

低研发成本、低进入门槛、打破空间限制以及跨平台跨终端的特性,不仅使更多种类游戏服务不同用户群里成为常态,更为移动游戏产品快速增长铺设了“快行道”,移动游戏因而成为游戏产业“新蓝海”。今年年初以来,大量基于“轻资本”的创业团队掀起掘金移动游戏热潮;移动游戏利润高且短期达收入峰值的双循环,吸引部分客户端游戏企业纷纷拓展移动游戏业务;众多网页游戏企业凭借“轻游戏”的经验积累,迅速转向移动游戏研发。

(4)形成多样化市场竞争格局

移动游戏市场正处于发展初期,行业集中度较低,众多企业竞相争夺入口这一制高点。目前部分互联网企业通过逆向思维成为将工具发展成入口,移动游戏产品分发渠道因此不胜枚举,多样化竞争格局蔚然成型。

细数国内主要移动游戏分发渠道,360手机助手、百度多酷、中国移动、UC应用商店、百度91手机助手、安卓市场、当乐网、小米应用商店、腾讯应用宝等,在安卓平台以及iOS越狱平台上,基本都是凭借自身优势形成独有移动游戏分发渠道,进而发展自家用户资源和渠道品牌。

中国移动游戏行业发展趋势

(1)行业持续快速增长

全球移动游戏市场快速增长形成的资源集聚效应和生态系统,将有助于推动国内移动游戏市场规模迅速扩大并趋向成熟。

随着大型网络游戏公司、资金优势出众的传统企业、中小创业团队不断涌入移动游戏市场,大量资本、研发、发行资源被投入到产业链及其延伸上去,产品数量、游戏品质以及用户规模将因此提高,市场环境、市场机制与市场法制将因此完善,竞争手段、商业模式、推广窗口将因此成熟,移动游戏产业充满巨大市场空间和商业价值。

(2)市场份额有望进一步提高

随着智能移动终端软硬件性能的不断提高,3G、4G网络建设日渐弥补移动游戏网络化、社交化的不足,移动游戏市场份额有望进一步增长。

由于智能移动设备普及度越来越高,移动游戏App等内容日渐成为互联网娱乐新的高地,移动游戏的用户基础将不断扩大,因为用户对于社交关系存在本质上的需求,利用移动游戏营造出一个更加直观、更具吸引力的分为,不仅有利于提高移动互联网用户的游戏转化概率,而且能够夯实付费用户群体可持续增长的长久根基。另外,移动网络游戏可以充分借鉴传统网络游戏的付费设计模式,以细分、多元的方式拉动深层次消费需求。

(3)产品竞争激烈 进入洗牌阶段

未来套取新用户的技法将渐渐失去市场支持,精品化时代的降临将对产品提出更高要求,劣质移动游戏产品将进入淘汰阶段。

在移动游戏市场从迅猛发展向稳步发展的渐变过程中,移动游戏用户的游戏心理以及付费准则不断成熟,市场中那些盲目拼凑而成的劣质产品将被迅速淘汰;拥有技术开发实力和强大资金背景的大型游戏企业多半结束了蜻蜓点水式的尝试,正在大刀阔斧地进入移动游戏市场;以知识产权和其拓展性价值为根基的“大作驱动收益”理论,将成为未来移动游戏企业的主导思想,而由此引发的精品游戏竞争将进一步加剧。

(4)渠道整合 优胜劣汰

随着有实力大型企业通过兼并收购、投资注资等方式获得分发渠道的实际控制权,部分在用户资源或资本上没有足够实力的移动游戏渠道商,未来在更大渠道商的多面夹击下容易惨遭挤压或淘汰。

今年移动游戏分发渠道已经显示出整合趋势,大型互联网企业收购优质渠道无疑是加速渠道行业优胜劣汰的开始。渠道整合既是资源集中的过程,同样也是建立规则的基础。大渠道为了保证用户对产品的选择权,通常会自觉遵守公平、透明的竞争机制,倾向于优先推广优质移动游戏产品。同时,大渠道一般具有庞大用户资源和明显市场品牌的优势,在遏制劣质移动游戏恶性竞争方面发挥着举足轻重的作用。

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