游龙腾公布2014发行战略:2亿资金力推8款精品手游

2013,几乎无人不谈手游,甚至千万级别在手游的世界里也并不罕见。而发行过“千万级”的产品,似乎也成了优秀发行商的一份必备履历。凭借发行的首款手游《刀塔女神》取得月流水过千万的优异成绩,手游发行商新贵北京游龙腾信息技术有限公司也随之声名鹊起,并于近日正式对外公布2014年发行战略,计划斥资2亿力推8款精品手游,同时,对于未来,这家年轻的发行商信心十足,他们认为,“发行为王”的时代,已经不远了。

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游龙腾发行首款手游《刀塔女神》人气爆棚

  《刀塔女神》人气飙升 游龙腾产品经理责任制奠定根基

  2013年11月18日12:00,卡牌手游《刀塔女神》正式登陆苹果APP Store,不到一天时间,飙升至多个榜单前列。其中,角色扮演类排行第1位,游戏类排行第7位、全应用类别排行第14位。在诸多榜单的成绩背后,来自游龙腾的《刀塔女神》项目组产品经理终于舒心一笑。

  可以说,过去的几个月,《刀塔女神》在国内的发展状况无时不刻不牵动着这位产品经理的心,据笔者了解,作为发行商,游龙腾内部实施产品经理责任制,针对每款发行的产品,都会配备专业的产品经理及团队,提供独家一手可靠的产品经验,协助完善产品用户体验并跟进线上推广与产品营销。

  对于《刀塔女神》这款来自韩国知名游戏团队支持开发的产品,虽然技术与经验层面都非常成熟,而其最需要在本地化的层面上加以改进,来迎合广大国内用户喜好,在游龙腾的产品经理责任制的运作下,此款游戏的成功足以说明如此制度的可行性。此外,据笔者了解,游龙腾内部彼此较劲,每个团队都力争打造千万级产品,这也是其成功打造《刀塔女神》的秘诀所在。

2014擎手游旗帜  2亿资金力推8款精品

  在游龙腾看来,2013年虽然被认为是手游元年,但是渠道的强势倒逼下,发行方降低了门槛,市场上涌入大量参差不齐的手游产品,洗牌迫在眉睫。因此,创新、差异化、精品似乎成了破局关键。游久时代CEO刘亮也曾表示,游戏圈火爆与行业的浮躁使大多数厂商忽视了踏踏实实做产品的本源。发行方主打精品战略,让品质在前,利益在后,对行业、对市场、对用户负责,这样才能获得长线成功。

  据游龙腾官方宣布,基于精品路线,其将在2014年投入2亿资金用以推广新的游戏产品。为了严格的把控游戏品质,并全力回应游戏开发团队的辛勤成果,其在2014年全年新接入的游戏不会超过8款。

  此外,今年Q3以来,游龙腾先后取得《女神联萌》、《走你!大海战》、《射了个击》代理权,据透露这三款手游也即将在年内陆续推出,敬请玩家期待。

差异化营销:不走寻常路

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差异化营销

纵观行业现状,今年很多手游厂商在推广层面有新的尝试,但大多仍旧过度依赖渠道,初创团队受困于推广乏力,而资金雄厚的开发商又面临创新不足的问题。在营销方面,游龙腾基于游久时代的媒体基因,在资本和经验领先其他发行商一个身位、迅速整合渠道资源的基础上,走出有别于其他CP、独立的手游营销差异化路线。

例如在《刀塔女神》推出以来,除传统线上营销外,游龙腾与分众传媒、华视传媒等一线传媒机构保持着紧密的战略合作关系,先后投入巨资开展地铁、城市楼宇广告,较之游戏垂直媒体等线上投放,线下的广度营销帮助《刀塔女神》大幅开拓原本游戏圈以外的用户资源;同时,《刀塔女神》在跨界合作与娱乐化营销方面频取建树,先后与《被偷走的那五年》、《甜心巧克力》、《控制》等多部热门影视作品展开深度推广合作,而其所开创的手游与电影联姻的新玩法也逐渐被广大发行方所沿袭借鉴。

  可以预见,随着手游市场的发展,一方面游戏产品急剧增多,渠道格局日渐明朗;另一方面加上资本市场的带动,手游发行将逐渐控制整个产业链的主导权。在以游龙腾为首的诸多手游发行方推动下,“渠道为王”的时代已经足够久了,“发行为王“的时代还会远吗?

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