优酷土豆参与出品电影 用户重合为主要原因

fb12月9日消息,优酷土豆集团联合安乐影业出品电影《风暴》。此次优酷土豆参与电影行业出品电影的主要原因是,两个行业用户的重合以及视频网站对电影用户的影响。此外,也是向海外视频网站学习电影营销的表现。

据《中国电影网络营销白皮书》的调研报告显示,70后和80后是电影观众的主体,同时也是视频用户的主体。近七成参与调研的观众会通过互联网获取电影宣传内容,而在互联网途径中,有66.1%的观众是通过视频网站途径获取。

在多屏化的趋势下,电影用户和视频用户的重合以及视频网站对电影用户的影响是这次跨界合作达成的主要原因。

此外,优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示:“对电影业而言,互联网是一个宣传平台,也是电影票房变现的一个渠道。”

此次优酷土豆投资出品电影,也是向海外视频网站学习电影营销的表现。在美国,主要的视频网站Youtube、Hulu及社交网站是好莱坞网络营销的主要渠道和获益者。

用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态须以多屏为导向。随着视频行业的集中加速,全面、多元的资源组合能为品牌传播提供内容支持的同时,也有利于多屏化营销。

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