360定制键盘进入试水阶段 欲绕过百度强推搜索

360继360随身Wi-Fi、360儿童手环后,360在硬件领域在进行新尝试。360副总裁、360搜索负责人于光东今日向媒体证实,360正与硬件厂商合作制定搜索键盘。

360定制搜索键盘处于测试阶段,最大亮点是,给键盘上的Ctrl键上植入“双击Ctrl”直接进行搜索的“硬广告”,用户只要双击Ctrl键可呼出桌面搜索框,直接进行搜索。

外界猜测,360与键盘厂商合作模式可能采取英特尔“硬件返点广告模式”类似。当年英特尔规定电脑厂商只要完成规定销售量,且在广告中展示Intel inside的广告,就能直接向英特尔报销一定额度的广告费。360可能会适当向硬件厂商补贴,降低产品售价。

360董事长周鸿祎最近就透露,未来硬件不再作为一个产品销售,硬件单独进行销售也很难有利润,硬件作用将更像软件,是360与用户间的桥梁,是向用户提供服务的接口,最终360还是通过硬件,让用户建立对360的更多认知度和忠诚度,并通过新的增值服务来创收。

定制搜索键盘是“双击Ctrl”策略硬件领域延伸。今年8月360推出“双击ctrl桌面快捷搜索”,360桌面快捷搜索将360搜索与360安全卫士打通,360安全卫士用户只要双击Ctrl键即可呼出桌面搜索框,并进行搜索,快捷查询天气、地图、旅游攻略、电影等常用搜索。

360的意图是,借助360安全卫士用户覆盖率推360搜索进行推广。不过,360也明白,“双击Ctrl”这款产品仅属于尝试性产品,目前根本无法取代传统搜索引擎,尤其在百度强烈反击360搜索的情况下,未来360搜索在产品引流方面必须要有更多新举措。

与键盘厂商合作制定搜索键盘,可以让360搜索绕开与百度在PC端的激烈竞争。360搜索市场总经理于涛对腾讯科技表示,与PC搜索用户接触最多的就是键盘,键盘与360搜索“双击Ctrl”也有自然联系,在360提出倡议后,键盘厂商既能得名又能得利,就愿意一起做。

于涛说,不要小看键盘、鼠标市场,键盘每年销售量非常巨大,360搜索初期也只是会和那些畅销的键盘合作,与360搜索合作的键盘厂商很有实力。不过,于涛未透露与硬件厂商具体合作模式,仅表示360定制搜索键盘已进入量产阶段,不久就会与用户见面。

“双击Ctrl”部分承载着360在搜索领域梦想。周鸿祎曾透露,360搜索份额在峰值时期为22%左右,明年目标是30%。360重点在于培养用户品牌认知度并扩大用户使用量。

值得注意的是,“Ctrl两下”搜索鼻祖是Google Desktop Search——当用户下载安装Google Desktop软件后,它会在每次开机时自动启动,用户用快捷键便能实现Web搜索和本地资源搜索,但由于实际的用户情况不理想,谷歌于2011年9月关闭这项服务。

Google Desktop失败在很大程度上源于它们在用一种高成本方式去“改变用户的行为”。用户需要下载这样一个应用程序,它还会占用不少的本地资源,且“Ctrl两下”并不必常规搜索方便到哪里去——因为浏览器几乎是一个用户永远会开着的电脑应用程序,只需鼠标点击一下,在地址栏内输入关键字,便可完成搜索。

360“双击Ctrl”同样是在改变用户上网习惯,不同在于,其只是360安全卫士的一项功能。使用360安全卫士的用户无需通过重新下载任何程序,这使得其教育用户成本更低。但于光东也仅表示,目前还在尝试阶段,暂时看不到效果。

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