搭车恒大 开心网手游《土豪OL》承认借势营销

“现场球迷彩绘‘土豪’形象的确与《土豪OL》logo样式相同”。日前,对于《土豪OL》疑搭车恒大亚冠决赛炒作一事,开心网副总裁郭巍表示:“与恒大一样,这款手游同走‘土豪’路线,游戏内测又恰逢亚冠决赛,因此搭上了恒大比赛的顺风车来做推广。”th1

11月9日,恒大主场对战首尔FC队,在群情激昂的广州天河体育中心,一群美女球迷脸上、胸上涂有“土豪”字样,身体涂成土豪金颜色,打出“恒大必胜 一起来做土豪吧”大条幅,成为现场一道亮丽的“风景”。据悉,此前10月27日恒大客场归来,同样的装扮美女,同样的条幅,也出现在广州白云机场接机。

这些美女球迷几次打出“恒大必胜 一起来做土豪吧”大条幅,出现在包括中央电视台、新华社、广东卫视在内的不少媒体镜头中。而她们的大幅照片也出现在赛后《南方都市报》、《体坛周报》、《新闻晨报》等数十家平面媒体的报道中。随即,微博上有游戏圈内人爆料称,这批美女球迷实际上是一款名为《土豪OL》的手游进行的借势推广。据悉,不仅两次美女亮相,身上脸上的土豪字样为“土豪OL”的LOGO,口号和条幅“一起来做土豪吧”也是该手游的传播口号。

“亚冠决赛的热度以及在中国男性球迷中的号召力,是此次事件营销的基础;而恒大球队强大的实力和新“土豪”的形象,则成为手游《土豪OL》推广团队的发力支点。当游戏刚开始内测不久,就有游戏玩家在游戏论坛中提出要去看球赛的时候,我们就萌发了借力恒大亚冠决赛的想法。”开心网副总裁郭巍称。所以也就有了10月27日恒大接机及11月9日亚冠决赛的美女亮相“一起来做土豪吧”。hd

两次事件营销取得了不错的效果,不仅获得了媒体的关注,包括中央电视台、广东卫视等电视媒体,新浪、腾讯、搜狐、网易等四大门户等均做了重点报道,也引发普通用户对游戏的兴趣。据游戏制作人透露,自10月31日该游戏上线不删档内测以来,借着事件营销的势头,第一组服开启很快即告爆满,为了满足更多玩家的要求,11月中旬将开启第二组服。而游戏开服后的数据指标也表现优异,其平均付费比高达惊人的8%,而次登率为35%,超行业同类游戏平均水平。

“数据表现非常不错,说明《土豪OL》本身质量过硬,吸引玩家,同时也说明此次营销‘在点上’。” 《中国游戏产业报告》分析师指出:“手游即将迎来精品时代,很多时候手游营销就怕‘人来了,留不住’,搭车‘恒大土豪’,借重量级足球赛事吸引了大量目标用户关注之后,游戏品质则成为留住这批玩家的核心所在”。

该业内人士分析认为,想搭恒大比赛的顺风车的企业很多,三星、阿联酋航空等国际企业均在此前对恒大球衣赞助表示了兴趣,但并未成功;而在赛事中真正能做到四两拨千斤、借力打力的,恐怕并不容易。《土豪OL》之所以推广效果不错,不仅在于其贴住了广州恒大足球队,选择了比较抓眼球的亮相方式,也因“土豪”这一名词在整个10月间在整个社会上所泛起的巨大价值,选对了大家的“兴奋点”。

此外有消息显示,《土豪OL》制作团队目前正在接触影视圈及体育圈,希望借助明星效应大力推广,其中包括恒大在内的土豪队员也在名单之中。新近崛起、称得上土豪的手游行业,或有望在跨界合作中分得更多一杯羹。

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