《捕鱼达人2》巨资广告昨日亮相“好声音”

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昨晚,浙江卫视《中国好声音》“巅峰之夜”落下帷幕,张惠妹学员李琦凭借高人气摘得桂冠,激烈的淘汰赛和选手们的精彩表现引发网友讨论,而直播过程中游戏业同学终于看到了触控耗资690万巨款投放的《捕鱼达人2》电视广告。

根据早先报道,《捕鱼达人2》研发商触控科技共花费690万拿下了《中国好声音》两个广告位,其中公布入围决赛名单前的15秒更是以380万的价格创下了中国电视史上单价硬广的最高纪录。

大手笔投入引发产业舆论效应

在《中国好声音》决赛广告的竞标结果公布后,曾有广告行业相关人士直言其全部150秒的天价广告似乎比赛事本身更让人期待。而其中,触控科技的15秒广告更是成功赚取了娱乐、广告、游戏、互联网等行业的高关注度,并迅速成为舆论热点。

对比起《中国好声音》决赛期间的其他广告(服饰、电商等),手游厂商成为娱乐节目标王,让更多目光关注到手游领域,关注到触控科技。从这一层面说,触控成为标王不仅让各行业关注到手游的飞速发展,也让其自身获得极大的形象提升。

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用户匹配度高 易于落地转化

据央视索福瑞8月30日公布的一组选秀节目收视率数据显示,《中国好声音》以5.2%的高收视率居于榜首,是目前覆盖用户群最广的娱乐节目。其受众与《捕鱼达人2》这样的轻度休闲游戏用户群高度吻合,让《中国好声音》的观众对《捕鱼达人2》拥有更高的接受度。

另一方面,《捕鱼达人2》采用了手游较少使用、页游端游较常使用的落地方式——在百度建立了品牌专区,使得观众能够在第一时间搜索到游戏下载方式和游戏资料,也让广告受众转化为游戏用户这一过程更为顺畅。

手游电视广告效果可观

虽然在品牌推广方面,电视广告效果出众,但对于厂商最关心的下载量是否有帮助呢。笔者对比了广告播放前后的《捕鱼达人2》App Store排名,昨晚八点左右《捕鱼达人2》还排在免费榜的49位,截止到发稿前已经上升到23位。可见,强大的品牌电视广告和良好的落地对用户转化起到了有效作用。

在渠道压力日渐增大的现在,通过市场手段获得渠道外的用户量,不仅为渠道减轻负担,也扩大了用户来源,一举两得。相信大游戏厂商在看到《捕鱼达人2》通过《中国好声音》获得的市场反馈后,都将开始积极考虑广告业务。

打开多种模式看齐页游端游

实际上除了电视广告,手游产品推广可以选择的方式还有很多种,比如电影植入、车体广告、杂志广告、楼宇广告、地铁广告等。排除资金费用问题,厂商还需要根据产品属性来选择推广方式。但总体来说,手游的市场营销无论从规模还是方式上,已经越来越像页游端游。

在刚刚结束的2013(秋季)CocoaChina开发者大会上,触控科技CEO陈昊芝曾预测,中国手游市场到2015年将达到400亿的规模。端游市场达到这个成绩用了八年,而手游只用三年就走完这个过程。笔者认为,以手游目前的发展态势,页游、端游曾经采用过、并获得成功的模式,手游都可以运用起来,并以更快的发展速度取得更大的成功。

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