触控240万买断《疯狂的方言》一个月广告

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触控科技以单月240万的价格买断《疯狂的方言》独家广告,成为这家公司继690万出价成为中国好声音标王后的又一次大手笔投入,针对这笔移动广告费用,陈昊芝表示,在未来,除了大规模的手机游戏营销行为将重新大量出现之外,移动广告将是2014年的一个重点。

随着端游式的手游重金推广方式不断推出,获取一个手游用户的成本正在不断疯狂上涨,以武侠Q传为例,从其此前推出的500台iPad大放送、玩游戏无限量送话费、千万预算的媒体广告投放费用开看,其用户获取成本至少在15元RMB以上。而随着91被百度收购、微信手游平台的推出,渠道资源的稀缺所导致的渠道成本上涨,都令中小开发商日渐难以承受,乐动卓越CEO邢山虎曾在今年CJ接受媒体采访时透露,国内通过正常的渠道获取用户的成本已经上涨到了7元,相比去年翻了10-20倍,并且还将继续上涨。

与渠道和硬广相比,移动内置广告在用户获取成本上就低得多,国内三大移动广告平台之一的帷千移动相关负责人透露,目前国内通过移动广告获取用户的成本在1-8元左右,休闲游戏一般在1-3元,重度网游3-8元,具体定价根据安装包的大小决定。这样的价格对于无力进行渠道铺设和媒体硬广的中小企业来说,是目前性价比不错的一个选择,而且直接针对移动平台的广告投放,相比PC、电视等等媒介,在转化率上都要方便的多。

但目前很多人对于移动广告的认知依然停留在误点多、转化率低的印象里,这里不妨说说触控的发家游戏《捕鱼达人》,其早期的千万月收入中7成都来自广告收入,虽然触控如今的成就很大一部分来自COCOS-2DX引擎对开发者的聚拢效用,但《捕鱼达人》上亿的游戏安装量在触控初涉猎游戏代理时对开发者的孵化效用也起到了决定性的作用。

如何朝着精分领域发展,减少无效的推送,并引导下载玩家转化为付费玩家,是下一阶段移动广告需要攻克的难题,帷千移动总经理表示,目前的移动广告市场相比2年前的广告主完全不愿意投,已经有了很大的转变,他相信,随着行业的发展和成功案例的不断增多,在整个世界范围内,移动广告平台肯定是未来一个发展中心。

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