手游营销新思路 《超级经纪人》“签下”琪淇姐妹

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国内首款以娱乐圈为题材的创新型手游《超级经纪人》已于本月6日上线,在不到一个月的时间内取得了不俗的成绩:首日下载近十万人次、持续引发行业关注、微博爆红等事件都说明该游戏给行业和玩家带来了重大的影响。

近期,杭州空游网络更是宣布正式签约明星组合“琪淇姐妹”,未来将把“琪淇姐妹”的虚拟形象加入手游《超级经纪人》中,为业界带来了一种营销新思路。

多种玩法成就惊人成绩

集成多种游戏形式于一身的情况在手游行业尚属首。然而,《超级经纪人》尽管采用大富翁的游戏模式又集合了多种游戏玩法,但是其本质却是卡牌游戏,玩家“签约”的艺人明星都是作为卡牌元素出现在游戏中,玩家经过不断的冒险而把各个艺人从“小明星”培养成“大咖”。因此,《超级经纪人》就将面临一个严峻的问题:如何使玩家在反复的卡牌搜集、对战过程中不感到无聊。对此,《超级经纪人》的研发方杭州空游网络有着自己的解决之道。

一位游戏行业资深人士是这样评价《超级经纪人》:它的成功是必然现象而非偶然,“集成”是其中重要的因素。这句评论指出了《超级经纪人》成功的一个“关键因素”——集成。该游戏的游戏模式独特,以大富翁为主要载体包含了纸牌、切水果、竞答等多种游戏形式。玩家所扮演的“经纪人”在大富翁的地图上投掷骰子,依照骰子的点数进行移动;同时在游戏中玩家有机会体验“切水果”,当然这里的水果被换成了别的东西。

由此可见,《超级经纪人》的解决之法是在于转移玩家的注意力;在刚刚对卡牌游戏产生厌烦时就改变游戏玩法,插入不同的小游戏。利用这样不停的转换来打消玩家的厌烦之感。

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创新元素吸引关注

《超级经纪人》的另一个标签是“创新”。可以说该游戏从里到外都是创新的,而且都是原创。

游戏选取以娱乐圈入手,在国内尚属首例;通过玩家对明星进行“养成”式培训,体会娱乐圈明星的成长之路。原创“大富翁+卡牌”的游戏模式,玩家在大富翁的冒险中可以体验卡牌游戏的收集、对战乐趣;同时《超级经纪人》也对经典游戏致敬,唤起众多80、90的集体回忆。“明星”是游戏的重要元素,空游网络原创明星形象植入游戏,Q版的明星形象萌翻了众多女性玩家。

手游创新仍将继续

2013年是手游的爆发期,在今年手机出现“井喷”。但是玩家在为数众多的手游产品中找到了很多“共性”:题材相同,游戏模式相同,甚至是产品名称相同。由此,手游行业进入到“同质化”的阶段;近乎相同的游戏只能给玩家带来厌烦,进而严重影响了玩家的游戏体验。因此有玩家呼吁杜绝雷同的游戏。

就在这样的背景之下,《超级经纪人》上线。该游戏凭借娱乐题材和独创玩法一上线就引起了玩家的关注,进而影响了游戏行业。产品上线并没有大张旗鼓的宣传该游戏的”独特”,而是完全交给用户进行评价。可以说,《超级经纪人》能取得今天的成绩完全是依靠游戏自身的品质。

由此可见,在游戏行业“产品为王”是不变的定律;至少就今天看来情况是这样。《超级经纪人》也终结了手游市场一直以来的“同质化”现象,成为了2013年手游市场的“传奇”。相信在期之后会有更多的创新型游戏出现在手游市场,“传奇”依然会继续谱写。

 

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