UBS瑞银证券秋季策略会 唠嗑“移动游戏那些事儿”

瑞银

2013年9月11日 作为中国乃至全球移动游戏产业最具影响力的商业合作平台——GMGC全球移动游戏联盟应瑞银证券邀请出席了瑞银证券2013中国秋季策略会。GMGC秘书长宋炜在论坛中发表了“移动游戏那些事儿”的主题演讲,向与会来宾分享了手游元年2013所发生的一系列“停牌”事件,移动游戏的市场现状和中国移动游戏发展的建议,包括A股资本市场如何理性应对高速发展的中国移动游戏产业等内容。

在本次秋季策略会还有中来自医药行业、环境保护、新能源汽车、TMT等多个领域的知名专家论道秋季资本市场的走势。比如:北京大学第一医院院长刘于村、瑞银证券总经理程宜荪、长安新能源汽车总工程师陈平、中国稀土行业协会副会长王彩凤等国内知名行业专家出席了今天的会议。

宋炜透露截止目前,我国国内A股市场上一共成交了18起投资兼并案,总交易额为107亿人民币。其中表现最为突出的属于下面六类上市公司:1、游戏类上市公司(中青宝、掌趣科技)2、传媒类公司(凤凰传媒、博瑞传播、浙报传媒)3、影视文化类(华谊兄弟、华策影视)4、教育出版类(天舟文化)5、软件信息类(旋极信息、朗玛信息、神州泰岳)6、通信类(大唐电信、北纬通信)。

继“影视+游戏”、“动漫+游戏”、“玩具+游戏”之后,八月末天舟文化公告收购“神奇时代”后,令A股市场出现了“教育+游戏”的收购案例和样板,后续同属教育板块的方直科技等教育类上市公司,短期内也值得关注。类似收购和兼并案列有着一个非常显著的特点就是“市值小、弹性大、可塑性强”标的。为此,宋炜借此机会向与会证券和基金公司分享到,中国手游市场的三过:市场过热、渠道过多、PE过高。

主要表现在如下:

1、市场过热 :“做游戏就做卡牌”(产品同质化严重)
2、渠道过多 :渠道种类太多 成本过高(开发商获取渠道的方式和推广成本过高,导致许多开发者处境艰难)
3、PE过高  :移动游戏的过高PE,令许多游戏开发商无心专注产品的优化和用户体验的提升,被“资本”冲昏了头脑!

鉴于中国移动游戏市场现状,宋炜建议中国市场未来要从产品方面力求创新,避免“做游戏就做卡牌游戏”的跟风现象和同质化,鼓励本文化和原创。

关于渠道方面希望渠道之间要按照细分市场特点,各求所需、各司其职,保障开发者与渠道之间的利益,合理的分配和维护市场的快速增长,杜绝急功近利,一家独大的现象。

关于资本市场方面,应该通过对市场的了解,做出合理的判断而不是一味的高估移动游戏产业,尤其是过高的PE,可能会导致许多创业者无心恋战,不够专注,甚至形成惰性,影响创新等。

本次投资策略会结束后,GMGC也与UBS正在密切接触,共同计划组织有关移动游戏方面的主题论坛或研讨会,为国内资本市场提供更多了解移动游戏产业的机会,接触移动游戏开发商,通过资本的力量,帮助中国移动游戏产业持续而健康的发展。

 

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