腾讯投资搜狗之时 李彦宏做会长

sjt9月16日,腾讯战略投资搜狗案正式宣布后,另外一个重量级搜索玩家百度,当天股价并未下跌。PC端老大位置依然稳固,移动端影响程度尚不明朗,对百度移动内容分发的影响则微乎其微。百度CEO李彦宏那天在干嘛呢?他正在参加首届中国文化产业峰会,被选举为中国民营文化产业商会的首任会长,这是文化产业领域首个“国字号”商会。

李彦宏及百度能领衔文化商会,背景是传统行业与互联网行业的彼此渗透的加速。互联网巨头已经成为文化产业走到线上的重要平台。音乐、影视、出版以及动漫等具有代表性的文化产业正在被互联网深刻改变。

1、数字音乐的春天正在到来

百度深入人心的一大产品是现已更名为百度音乐的MP3频道。本世纪初,智能手机还未出世,MP3播放器非常流行。以此为分水岭,音乐产业的传统唱片模式被数字音乐逐步颠覆。但在中国这个世界上最神奇的局域互联网里,没人为下载音乐或收听音乐付钱,最大的运营商也是最大的在线音乐服务商中国移动去年的音乐收入超过300亿,而其他音乐服务提供商尤其是创业者则在苦苦守候数字音乐的黎明。

数字音乐没有形成合理的利益分配模式,音乐人、唱片公司均没有创造好内容的意愿和资源。最终恶性循环,好的音乐和音乐人稀缺,而音乐人和唱片公司则不得不靠演唱会、走穴、多栖发展来求生存。互联网行业的数字音乐市场众多角逐者经过多年探索,现已形成会员、在线表演以及广告等多元化的商业模式,数字音乐的春天即将到来。

2、互联网影视行业蓬勃发展

电视行业已被互联网颠覆得面目全非。此前有报告称北京地区电视开机率已从70%降低到30%。这个数据被多方质疑。但对传统电视依赖越来越少几乎是每个人都有切身体验。人们的家庭娱乐时间一部分被电脑视频网站挤占,一部分被IPad等随身娱乐设备吞噬,连客厅的电视机位置也被多方争夺。智能电视、智能电视盒子、宽带服务商电视盒子、电视棒、家庭娱乐中心、智能路由器,形态丰富的产品均希望分得家庭娱乐的份额。

随之而来的是,传统电视台的广告投放正在逐步变少。去年,百度超过CCTV成为中国第一大广告投放平台。而互联网公司也已成为家庭娱乐的主要参与者。从优酷土豆、百度爱奇艺+PPS、PPTV等客户端,再到小米盒子、乐视盒子、超级电视、百度影棒等硬件产品,均少不了互联网巨头和创业者的身影。

电影行业反而得到了振兴,这或多或少得益于互联网。最近几部小成本电影《泰囧》《致青春》《小时代》均获得了高得出人意料的票房。背后的信息是,此前中国电影市场的消费能力一直都没有被挖掘出来,因为缺少好的内容和有效的营销手段。互联网的社会化传播能力对电影口碑营销的帮助巨大,豆瓣等社区网站、购票网站、团购网站以及淘宝等巨头推出的购票产品带来的票房比例也在快速提升,电影播放后网络版权再增值、基于互联网大数据的C2B模式的电影生产模式,均使得电影产业越来越多的依赖互联网。

3、互联网之于文化产业的优势

除了音乐和影视,阅读、动漫等典型传统文化行业均在被互联网深刻改变。传统文化行业走到线上已经是不二选择。究其原因或许在于互联网相对传统文化消费方式的几大优势:

1、随时随地消费:移动互联网趋势下,智能设备天生的娱乐特性,以及随时随地的消费能力,使得电子阅读、数字音乐、网络视频等模式得以畅行。而纸质书、唱片、电视机等模式则显得先天不足。

2、最低成本消费:用户获取内容通道异常丰富,消费选择余地几何级增长,互联网的信息透明特征,使得用户可以选择对自己来说成本最低的消费方式。例如经济成本、时间成本或者学习成本。

3、文化附属消费:传统的文化消费,用户均是消费内容。但互联网文化消费,用户在内容之外,消费的是文化体验,是附属的价值。例如Amazon Paperwhite给的软硬件内容一体化以及良好的阅读体验,再比如豆瓣FM提供的音乐推荐功能。

4、社会化的互动:读者与作家,粉丝与明星,听众与音乐人,观众与演员通过文化内容消费平台、社会化工具如微博、微信等方便地互动沟通,以及消费者之间的互动。互动带来更好的文化消费体验以及口碑传播能力。传统文化产业基本无法做到这一点,见面会、签售会等方式对任何一方,成本过高。

5、多元化的变现:免费、广告、会员、增值服务、按月收费多元化的变现方式,使得内容生产者可以选择更适合自身的变现方式,用户可以选择适合的消费方式。

互联网改变甚至颠覆传统文化产业势不可挡。但互联网并不是万能的。传统行业也有其擅长的事情和特有的资源。互联网平台和传统文化产业携手合作,一起做大文化产业蛋糕更为现实。

互联网大佬作为领军人物,将在互联网与传统文化产业彼此渗透过程中扮演重要角色。阿里巴巴创始人马云投资中国影视巨头华谊,在退休之后则将部分精力放在文化产业上。多了“李会长”的身份后,李彦宏或将利用百度在互联网的资源和能力,以及技术优势,去帮助传统文化产业转型。

李彦宏今年在香格里拉也曾提出互联网将颠覆传统行业的观点,借助文化商会无疑使他能以更熟悉的方式去做事——从产业生态着手去调理文化领域。所以,不论是从个人角度,还是百度在互联网行业的地位,李彦宏担任会长都在情理之中。

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