触控狠砸690万元成为《中国好声音》标王

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690万,好大一笔钱!够买北京二环一套房、也够买一辆拉风的兰博基尼Aventador超跑。而在9月12日下午,690万等于这个夏天中国最具人气度和眼球的《中国好声音》最佳广告时段、这个黄金广告时段将属于《捕鱼达人2》新版! 手游业不仅拼人、拼产品、拼钱也是狠的一塌糊涂。

9月12日,《中国好声音》第二季巅峰之夜钻石广告位招标结束,手机游戏公司触控科技以15秒380万的价格夺得标王,刷新了中国电视史上单价硬广记录。

本次招标会,触控科技共斥资690万拿下两条广告位成为最大赢家。其中正一位置的广告380万,1秒25万多的价格远远超过了此前《梦之声》15秒137万的记录,成为中国电视史上单价硬广的第一。另外一家竞标成功的互联网公司是腾讯。

今年8月底,触控科技正式推出基于社交玩法《捕鱼达人2》新版,新版加强游戏中用户的社交关系链,而据传,此次狠砸690万广告费目的就是为了加强这款系列休闲游戏继续高歌猛进的狠招。

为何捕鱼要投电视广告?表现在产品形态上,只有《捕鱼达人》这样的轻度休闲手机游戏才适合投放电视广告。《捕鱼达人》覆盖的用户群广,虽然ARPU值不如重度手游,但是今年上半年以来《捕鱼达人》和《保卫萝卜》等休闲手游通过运营商渠道找到了盈利方式。而中国好声音这样的电视节目覆盖的观众覆盖面很广,理论上比较适合这种轻度休闲手游,但是对于重度游戏来说则相对难收回广告投入。

而另一个值得说的话题是,过去很长一段时间,国内手游发行商在市场推广方面陷入“唯效果论”的误区,只强调广告的直接效果,天天算数,盯着安装,注册量,充值打转儿,却忽视了游戏品牌本身的建立,为了短期的盈利用效果广告来洗用户,何知无论国内手游用户存量有多大,但毕竟是有极限的,越依赖广告导入、越是让产品自身品牌无处寄身,洗了今天没明天!对于一款成功产品而言,品牌才是一款成功产品长期盈利的关键。

不久前盛大游戏的手机游戏《扩散性百万亚瑟王》采取甩开手游渠道商,投入大量营销预算强势营销的策略,在手机游戏业内引起了很大震动。盛大采取这种方式的根本原因是,手机游戏的渠道已经越来越强势,从游戏厂商那边分走的分成已经越来越高,因此一些游戏厂商开始选择自己强势营销推广。

而到今年下半年许多手机游戏公司都准备采取类似策略,投入动辄几千万的市场营销预算推广一款手机游戏——这种推广和以前最大的不同是,更加注重游戏品牌的树立,而不再只追求广告带来的短期转化效果。

本次触控科技击败腾讯竞标成为中国好声音总决赛的标王再次表明,手机游戏的门槛被进一步拉高,那些拥有充裕资金的手机游戏公司接下来将整个市场的门槛拉的很高,而许多小的游戏公司很难有充足的预算去营销一款游戏。

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