蓝港开辟手游海外路 《王者之剑》成韩国微信人气王

wzzj2013年的中国手游市场中,充斥着毫无底线的刷榜困局、渠道与研发商的博弈、各大游戏厂商拼得刺刀见红的“乱”象。面对国内市场的乱局,国内许多手游研发商将视线投向了规则更加健全、用户质量更高的手游蓝海——海外市场。

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近日,蓝港旗下手游产品《王者之剑》勇夺韩国微信(kakao)人气王的消息,为众多挣扎在海外路上的国内手游研发商注入了一剂强心剂。《王者之剑》的海外之路可谓一帆风顺:7月底,《王者之剑》 正式登陆韩国,不到一周内即荣登App Store韩国区免费榜Top 5;在安卓平台上,《王者之剑》也顺利杀入当地Google play排行榜前30。

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作为第一款在海外取得耀眼成绩的手游,《王者之剑》为国产手游的出海之路树立了榜样。认真分析起来,面对挑剔的海外市场,《王者之剑》仍能获得成功的秘诀有三点:

首先,《王者之剑》的游戏品质无可挑剔:游戏画面上,Unity3D引擎打造暗黑风格画面在格斗类手游中首屈一指;操作上,游戏首创360°虚拟摇杆模式,操作异常流畅,技能按键分布合理,技能释放时的逼真打击感和全屏震动效果,足以媲美大型PC动作游戏;玩法上,轻重结合的多种交互式玩法可以满足不同类型玩家的需求。

其次,《王者之剑》出海的前期准备十分到位:在游戏的设计之初,就考虑到出海的问题,所以游戏的类型、题材、操作方式、战斗规则设计不仅深入学习借鉴了欧美RPG大作,甚至连NPC的姓名、对白等细节都进行了仔细润色。同时针对不同地区玩家的游戏偏好进行了全面的调查和研究。如此极具整体性的产品出海准备,目的就是减少游戏海外推广时遇到的问题和挑战。

第三,《王者之剑》对于合作伙伴的选择非常成功:在海外市场,高质量的渠道同国内一样,属于稀缺资源。Kakao被称为“韩国微信”,其用户质量毋庸置疑。同时,《王者之剑》的韩国运营伙伴深悉韩国用户习惯,采用《王者之剑》中女法师作为游戏图标是游戏运营的点睛之笔。

《王者之剑》的成功,可以作为国产手游出海的样板来进行研究。我们甚至可以说,蓝港为众多出海手游指出了一条明路。出类拔萃的游戏品质、准确到位的出海准备、成功的合作伙伴选择是手游出海的必备三件套。

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