易观数据:手游市场成红海 精品化与发行是出路

 随着智能手机的普及,大量传统游戏厂商的涌入, 2013年被看作是中国手游元年。但是随着该市场大量参差不齐的手游产品涌入,分析人士预计该市场在下半年最晚明年初或将迎来手游洗牌。要想在手游市场大浪淘沙中存活下来,除了游戏产品要创新、寻求差异化外,同时拥有优秀的发行渠道,也是手游厂商强大的核心优势。

根据易观智库产业数据发布的《2013年第二季度中国移动游戏发行商市场监测》数据报告显示,在安卓游戏发行商领域,蜂巢游戏、触控科技、中国手游、飞流游戏、机锋游戏分别以31.36%19.02%9.14%6.60%6.34%的份额位列前五。

图表1

  2013年第2季度安卓平台发行商营竞争格局中,蜂巢游戏凭借发行游戏《大掌门》拿下安卓手游平台近三分之一的市场份额;触控科技持续依靠发行《捕鱼达人》、《捕鱼达人2》稳坐第二;而排行第三的中国手游和前面两个游戏发行商不同,其手游产品第二季度并没有和《大掌门》、《捕鱼达人》一样月流水超过3000万的单款游戏。中国手游去年底才开始进行功能机游戏向智能手机游戏的转型,短短九个月后,其在安卓平台游戏发行商中跃居第三,对此易观数据的解读为:作为国内首家海外上市的移动游戏企业中国手游集团,在2012年底将业务重心转向于移动游戏发行领域,凭借多年积累的手机预装和移动广告平台等独特资源,打通了内置、运营商、网盟、第三方应用商店等渠道,快速建立起其在移动游戏业务的发行优势。

全平台发行方面,易观智库《2013Q2中国移动游戏全平台发行商竞争格局》显示,触控科技、蜂巢游戏、飞流游戏、机锋游戏和中国手游包揽前五。中国手游集团在成功转型之后首次进入全平台发行商前五,截止6月份独家代理产品17款及联运37款产品,在发行业务中的营收规模进一步扩大,2013年第2季度其市场份额为5.56%

图表2

  手游市场成红海产品同质化现象严重

  2013年我国智能手机用户保有量有5亿之多,国内手游市场也相当红火,一度成为红海。上半年,中国移动网络游戏市场规模达1.71亿人,大量千万级产品陆续出现。今年年初,有包括《王者之剑》《时空猎人》《大掌门》等23款手游月流水过千万,其中《我叫MT》更是月收入过3千万元,这已经接近一线端游产品的月收入指标。

  伴随着《捕鱼达人》、《神仙道》等手游产品的爆红,一些中小型团队开始投机,凭借这些产品已经成功的商业模式以及产品原型,短期山寨出一款相似的产品。同时也正是这些产品出色的表现,让越来越多的人挤入这块市场,据不完全统计,国内手游开发者目前已过万,市场正在研发和测试的游戏也已超过5000,但用户却有限,海量产品不可避免带来同质化问题的同时,产品存活率一度走低。

在手游市场一片红海的情况下,越来越多端游与页游厂商也开始大举杀入,并一一高举精品的大旗。易观智库《2013Q2中国移动网游研发厂商市场份额》数据显示,除了腾讯游戏在移动网游的研发厂商排行中占据优势外,第二名的乐动卓越到第十名的中国手游,其研发市场份额十分接近,大有在下一季度洗牌的趋势。

 

图表3

  手游精品化与发行能力是出路

  中国手游CEO肖健接受媒体采访时曾经做过预测,2013年底,国内将会出现12款月流水过亿的手游产品。然而目前手游产品过多,同质化现象严重,大量游戏在短时间内便退出市场。手游产品的精品化路线,是手游研发企业的出路。

现在决定一款手机游戏能否成功推向市场,除了游戏本身优秀之外,发行和运营商扮演着重要角色。前面提到的蜂巢游戏,触控游戏,中国手游等,无不因为在游戏发行端的优势,通过联运或独代的方式,使游戏得以覆盖到最多的手机用户。由于游戏发行商选择的游戏本身十分优秀,也具有不错的吸金能力,使得手游行业越来越多月流水千万,甚至超过三千万月流水的游戏也不断曝出。速途研究院6月份数据显示2013年上半年,月流水超过千万的游戏企业超过20家,超过三千万的有三家。

一些敢于创新、细分市场的成长型手游厂商及拥有丰富渠道资源、强大发行能力的手游企业,将在未来形成中国手游的中坚力量。

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