3B大战一周年:百度360陷僵持 搜狗出售案成谜

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今日下午,360将举办媒体发布会,纪念360搜索上线一周年,并发布360搜索新产品。接近360人士称,360将用安全卫士捆绑360搜索。如消息属实,则意味着360将再度祭出捆绑杀器对抗百度。

2012年8月16日,360推出综合搜索服务,正式向百度宣战;8月21日,360将旗下浏览器的默认搜索更换为自主搜索,大战由此激化,并持续数月。

3B大战因其激烈程度高和波及范围广被腾讯科技2012年终盘点选为年度最热行业事件。

360总裁齐向东曾在媒体上放出豪言:360搜索目标是未来三年内每年拿下10%份额。但从商业化脚步看,360搜索脚步有些迟缓,目前并未贡献明显营收。

不过,从资本市场的表现看,360已经是大赢家。过去一年,360一度因面临增长乏力而令股价跌至16美元附近,随着搜索推出及与搜狗并购消息的传出,360股价一度超70美元,成为一家市值80亿美元级别的巨头。

360也被戏称为“屌丝”逆袭成“高富帅”。当然,百度也非输家。360推出搜索后百度股价一度跌至80多美元,随着百度快速反击,在资本市场大举并购、加上最近财报超出预期,移动端收入超过总收入的10%,这些种种利好也让百度股价重新站上高点。

在“台风眼”的百度和360情况稳定,排名靠后的搜索引擎却陷入尴尬境地:谷歌(微博)中国已基本退出中国搜索市场之争,搜狗则深陷资本出售迷局,各种并购传闻层出不穷;网易有道放弃通用搜索市场,转战移动互联网;搜搜也已发力移动搜索;国家队即刻搜索和盘古搜索则正在合并进程中。

一位知情人士透露,百度与360大战开始进入下半场:百度已推出百度杀毒,百度卫士,下半年将会把火烧向360后院,并购91无线后,百度也将在移动端构建起进攻态势。

云云网创始人刘骏则对腾讯科技坦言,PC搜索引擎市场正走向集中化,随着百度收购PPS视频业务、91无线,市场的竞争焦点已逐渐转到移动端,未来这块的竞争会更激烈。

360搜索加速布局并购搜狗或已“黄了”

今年以来360搜索持续发力。

7月,360在云南秘会渠道代理商,计划是在全国发展30至40余家渠道代理。与搜狗、百度多级代理不同,齐向东最近对媒体表示360只设总代,负责区域所有销售。除偏远省份外,360在全国各省都有一到两家总代。

360使用这一措施拉拢渠道商。齐向东说,只设一级代理有两个目的,一是让代理专注于服务广告主,而不是代理体系的管理;二是培养代理体系忠诚度,360以区域划地盘,只要代理跟定360,多劳多得,避免在百度体系中可能存在的二级、三级代理会面临“失业”尴尬。

为实现搜索每年拿下10%的目标,360还制定了三大战役:第一战,提升用户体验,做出让用户尖叫的产品;第二战,构建360搜索渠道销售体系,完善360搜索商业模式;第三战,发力移动互联网,完善“360手机卫士+360手机助手+360雷电搜索”入口体系。

当然,最近半年多360搜索份额稳定,浏览器的转化能力也基本耗尽。360搜索要提升份额只有另辟蹊径,将搜狗收购显然更容易得多,并购搜狗之后,其一是可增加市场规模和收入,其二,搜狗变现能力目前强于360,销售单价更高,并购搜狗有利于提升360搜索未来的变现能力。

但从多方的消息显示,久拖不决的360并购搜狗交易一案可能已经“黄了”。

消息人士指出,当初张朝阳想售卖搜狗给360原因是他看好360在PC端成长价值,并预期360股价在交易后会翻倍。张朝阳盘算,双方拟定用增发360股份募得资金方式收购搜狗。如此作价14亿美元,预计在资本市场上能获1倍以上增值,搜狗最终价值约30亿美元。

未料到几个月以来360股价一路上涨,一度超过70美元,涨幅超过100%,如果此时再增发收购已没有短期增值意义。

面对巨头搅局的周鸿祎也颇感无奈。他表示,360体量相对较小,没能力做大并购,而且并购目的是为吸引好的团队和产品,加上360资源把它的产品做得更大。周鸿祎此番话背后也有潜台词:360和搜狗在产品形态方面接近,整合后的融合问题也是360顾忌所在。

张朝阳则明确对腾讯科技表示,搜狗仍是搜狐在PC和移动端的重要入口,在PC上搜狐通过搜狗浏览器和输入法获得一定入口,在手机上,搜狗的产品同样也成为搜狐重要的入口。因而,尽管搜狗市场份额现在受到各方面的阻击,还是要继续发展前进。

打响移动端入口、分发争夺战

今年互联网领域的资本大戏是一出接一出,并且集中爆发于移动互联网。

有观点指出,倘若没有百度对91无线的收购,那么“360+搜狗”就是PC端老二和老三的完美逆袭,可以在浏览器或者是导航站对百度进行流量和广告限制,从而进一步抢占百度原有的市场份额。

不过,百度对91无线收购使业界意识到,搜索领域的竞争不再是PC端简单整合,变成移动端入口、分发争夺战。“360+搜狗”却还仅仅是传统的PC流量简单整合。当很多人还在嘲讽百度布局移动互联网迟缓、错失投资新浪微博等收购对象时,百度用实力说明自己被低估了。

分析人士指出,百度移动APP日活跃用户过亿,百度其他APP应用用户数也快速增长,补齐移动应用分发的短板,在移动端形成双入口就成为百度重要一环。

目前,百度已基于搜索建立自己的生态圈,收购91无线后就可能与91资源打通,有利于吸引开发者完善生态系统。百度在手机助手领域也拥有叫板360手机助手的砝码,制衡360向无线领域扩张。

百度目的也不止于此,有染指移动互联网现金流的意图。百度CEO李彦宏日前表示,91无线也是一家领先的手机游戏运营商。手机游戏目前在中国发展迅猛,这次收购将有助于百度更好致力于培养和扶持开发者群体,奠定百度在蓬勃发展的手机游戏市场地位。

91无线CEO胡泽民也表示,通过百度平台所实现的协同效应,将会使91无线已可观的增长速度进一步加快。百度在云计算基础架构方面的实力将对91无线游戏业务产生巨大助益。

移动互联网早已是百度重中之重。知情人士透露,2013年的百度世界大会将围绕移动互联网展开,极有可能会推出下一代搜索引擎。百度暂时没有类似微信这样超过4亿的客户端,再加上微信5.0推出类似百度扫一扫功能后,“百度的微信”越早出现,百度越安全。

相比360,百度拥有巨大资金优势。截至2013年6月30日,百度持有的现金、现金等价物和短期投资共计达到340.69亿元人民币(约合55.51亿美元)。尽管如此,百度最近依然发售了10亿美元五年期债券,为其19亿美元收购91无线全部股权提供资金。

最近有消息称,百度将再次展开大举收购,可能将人人旗下团购网站糯米网揽入怀中,继续加强在移动端的布局。此外,百度还有其他5,6个上亿元规模的并购项目在酝酿中。

对此,周鸿祎回应称360也在想办法筹备一些资金。“资金不够干什么肯定都是不行的。360跟巨头不可能比财力,巨头花钱是对的,但反过来巨头也不是靠花钱可以买到一切,360更多是比谁看得远。”

360也在移动端加强布局。360手机助手和360安全卫士是360在无线端两个核心产品。周鸿祎说,360不会停留在仅满足这两款产品,也会多去尝试其他产品。如雷电搜索和360随身Wi-Fi都是员工的想法。360希望内部有这样的尝试,可能会失败,总有项目能起来。

齐向东则表示,雷电搜索是360在入口方面的新探索,是“搜索+软件商店+APP”的模式。至于结果如何,“先看用户反馈,有些事要重新做”。

有分析人士指出,360在无线端的商业模式核心根本仍是流量、分发,玩的还是渠道,与360在PC端的商业模式一样。

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