公众自媒体账号在微信5.0后何去何从?

“我们辛辛苦苦做内容,之前说是重点,忽然一下子就不想玩了,多少人的心血付之东流?垄断大佬想怎么样就怎么样,可怜的是创业者,还以为攀上了大树……”微信 8月5日发布了5.0 版,订阅账号折叠,被统一收藏在订阅目录内,虽然依旧每天可以推送 3 条信息,但是被置于二级菜单后,订阅者的开启次数下降,在公众账号自媒体中间形成了一时的恐慌,似乎“自媒体将到尽头”。这位祥林嫂般大倒苦水的上海电商鲁振旺,引来了大批电商自媒体竞相跟风集体吐槽。

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此次改版是否真正威胁到了自媒体的信息传播,接下来公众账号又该何去何从? 游戏之音记者编辑整理归纳了下,对于此次微信发布5.0版而降低了公众账号关注度,可谓几家欢喜几家愁,几家围观几家冷嘲热讽。

 

焦虑发愁派:个人自媒体基本可以退出微信了

鲁振旺在微博发出了“微信公众账户在5.0之后访问量变化”的帖子,“拿我自己电商观察公众账户为例,5.0发布前,每天累计UV2000左右,打开率约25%。5.0发布之后,UV一下子降低为1000左右,打开率不到15%,还不是恐怖的,等到安卓版5.0发布,估计公众账户打开率狂降,公众账户经营不易。”这位上海电商怨声载道。

信息延迟打开,未来的一段时间集中查看造成的数据突增,公众账号从原来的日报变成周报了。这虽然像是个玩笑,看上去也有些搞笑,却千真万确。

深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥也惺惺相惜地称,个人自媒体基本可以退出微信了,“我订了上百微信自媒体,以前每个每天都看。从今天开始,我1周只看其中10个自媒体,其他基本都不看了。”

 

冷嘲热讽派:公众账号已成鸡肋

广州市某贸易有限公司总经理刘友新称订阅号的公众账户已是鸡肋。也有对自家内容信心爆棚的公众账号狂喷推送“渣渣”内容的别家自媒体:“不是我骂你们,整天推送烂文章,谁看啊,微信就不是这么玩的!还用uv、pv这种烂玩意统计,简直弱爆了!”

也有人心里酸酸楚楚的,“自媒体的可怜劲,真像一只无家可归的狗。热脸紧贴微信的冷屁股,最后还被人赶出来了,连块根据地都没有的自媒体,自由个毛。”

微博自认证为中国经营报记者的“媒体人大熊”从传统媒体的角度看待微信自媒体模式,“从未看好基于微信的自媒体模式,从上个世纪的个人主页、后来的博客、微博,哪一个不是用户贡献内容,最终替人做嫁衣,造就了平台?而且,微信比微博的设计更邪恶,封闭单向结构,利用用户的社交关系,对于用户内容的传播没有半点作用。”

 

冷静理智派:重社交轻服务 微信回归了本质

“多了一层进入的界面,好些用户就懒得点了,其实推送来的文章我也基本不看,点击去消一下角标就出来了……”其实不少人只是烦那个红色数字,才点开的,也不怎么看,属于“被点击”。进入订阅号来点开文章的,才是有效的阅读。

微信设计的初衷是玩社交而不是信息服务,这次的改动是回归了本质,让推送服务成为了附属。当用户的第一页不再是满眼的公众账号,反而更投入于与友人联系。

也有趁机拉人回归微博的:“微信本身就更适合做服务属性的东西,个性化、一对一。品牌曝光和产品宣传,还是来微博玩儿吧!至于个人自媒体,双管齐下好了,反正多发一次不增加多少成本。”

另外,有更加理性之人表态,任何新功能推出时都会有个新鲜期,过几天就好了,着什么急呢,该干嘛干嘛,第三方不能给平台带来价值,干嘛要求别人平等待你,自媒体可曾给微信带来过一个用户?

 

乐天进取派:稀缺才能向优质内容靠拢

与忧虑和不安的调调相反,有人却从中看到了需要改进的积极一面。有信心十足的公众账号称,终于感受到了账号折叠的好处,对于用户来说,打扰更少,避免了被订阅信息刷屏的烦恼,并且查看订阅内容也变得更加方便。

“账号折叠潜在地将优质内容凸显出来,用户无意间可能订阅了不少账号,折叠后,非兴趣所在内容无法直接在用户的一级菜单中置顶,而对于优质内容间接被凸显,用户更乐意收看和自己兴趣有关的订阅内容。”一家公众号这样解释道。

这样一来,能否提供有价值的干货就显得至关重要,对能提供优质内容的自媒体来说,微信的新举措不会产生太大影响,被波及的是营销账号和提供资讯的媒体,期望微信成为信息输出口并通过博眼球的手段刺激用户的账号,必然受到打击。

“小白鼠实验结果表示用户对小白鼠的吵闹很反感,所以全部关在一个笼子里。”对于微信此次5.0版弱化公众账号,有人这样理解,认为用户根本就不关心整天强推的那些乱七八糟的东西,真关心的话折叠的再深也能点进去看的。

“细分时代到来!为什么不继续?稀缺才能向优质内容靠拢!”有人呛在海里,有人搁浅沙滩,面对瞬息万变的移动互联网时代,站队其实早已开始。是抱怨连连,还是积极拥抱变化,努力增加干货,真正做到内容为王, to be or not to be,事关选择,更事关生存。

如果您对此话题感兴趣,或者是满腹牢骚正愁无处发泄的微信自媒体人,欢迎报名参加8月13日GMGC|全球移动游戏联盟在北京3w咖啡举办的“微信5.0给公众账号和自媒体人带来的机遇和挑战”主题沙龙,欢迎吐槽以及探讨公众账号的未来之路。

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