Zynga遇最艰难的一年:用户与营收皆处不利境地

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根据国外媒体报道,上周著名的社交游戏厂商Zynga发布了第二季度的财务报表,Zynga日均活跃用户从上季度的5200万人,下降到第二季度的3900万,仅过了3个月的时间,Zynga就损失了25%的用户。

与此同时,Zynga的营收也惨不忍睹,第二季度净亏损 1580 万美元(上季度盈利 410 万美元)。Zynga 的股票自然会受到影响,当天下降了 15%。

熟悉国外互联网的读者都知道,Zynga 的标志是一只沙皮狗。Zynga 总裁 Mark Pincus 如此说:“今年是 Zynga 最艰难的一年。”而去年也是这只沙皮狗最艰难的一年。2012 年夏天,Zynga 流失了大量的管理层成员,2012 年 12 月 Zynga 宣布当初收购 OMGPOP(Draw Something 开发商)时出价过高,给公司造成了巨额损失,并于 2013 年 6 月关停了 OMGPOP 公司。

在财报中,Zynga 还提到了另外一件非常重要的事。Zynga 曾经计划向美国引进真实金钱在线游戏(即换一种说法的赌博游戏),现在这一计划已经彻底破产,这也意味着 Zynga 最后一次挽留用户、换回损失的计划彻底失败。

“Zynga 公司认为公司最大的机会是关注免费的社交游戏。尽管 Zynga 已经在英国开始了真钱游戏产品的测试,公司并不计划在美国获取相关的授权。Zynga 将继续将其优质资源放在增强潜力大的免费社交游戏上。”

尽管财报上满眼都是坏新闻,至少 Zynga 还有一件事可以拿出去说自己有希望,那就是其移动平台的建设。

“Zynga 糟糕的表现并不出乎意料”,Gartner 的分析师 Brian Blau 说,“很明显,Zynga 正在转型过程中,这一过程将持续到 2014 年,到时候整个 Zynga 的商业模式将发生变化。Zynga 拥有人才、资源和机会,但是目前他们必须重新关注自己的核心能力,向移动转移,在公司彻底垮掉之前建立好自己的移动平台。游戏公司都有自我修复能力,他们能把老用户重新拉回来,但是平台和新游戏是首要任务。”

五分钟的复刻?

中国非常流行的“开心农场”游戏是由五分钟公司开发,一开始,这家公司确实让人看到了潜力,但是随着社交网站的疲软和用户的疲倦,偷菜的人越来越少。去年 12 月,五分钟宣布倒闭,而在 2012 年 6 月,其每天的营收只有三位数而已。

现在的 Zynga 至少还没有像五分钟这样落魄,起码有大量的游戏,也有了一定的移动平台基础,而从上一季度的营收来看,Zynga 的社交游戏确实是赚钱的。但是过度依赖社交网站和错误的收购是致使 Zynga 落魄的关键因素。五分钟在破产之前,CEO 每天就知道打坐修道,对公司事务不问不闻,公司缺乏管理;而 Zynga 在去年也出现了相似的情况,大量的管理层流失对于一个公司来说是致命的,Zynga 能撑住,就说明剩余的管理层有足够的能力将公司管理好。

虽然说媒体和投资者并不看好 Zynga 的未来,但是 Zynga 的转型是非常有必要的。移动是趋势,Zynga 也走在这个趋势上。正如 Gartner 分析师说的那样,Zynga 的转型需要时间,一年的时间足够了。Zynga 也绝不会像五分钟这样非常落魄的倒闭。

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