4月手游行业买量市场洞察:网易新游《第五人格》强势抢量

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App Growing以2018年4月1日-4月30日期间所追踪到的iOS手游广告投放数据为依据,发布4月手游行业买量市场洞察。

 

 

 

 

一、整体手游买量市场概览

1)iOS APP买量市场中,71.3%的广告为手游广告

4月份,App Growing共追踪到470个开发商的570款iOS手游,累计广告投放数达15043个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计20651个,其中手游广告数占比71.3%,可见手游行业为App 买量市场的投放巨头。

 

2)51.3%的手游在4月首次投放,新上线游戏《第五人格》《中土纪元》投放明显

在4月份投放广告的手游中,有292款游戏在4月份首次投放(占比51.3%),买量新入局者占比高。广告数排行Top100的手游中,共有23款游戏在4月份首次投放,除6款游戏已下线无法统计应用上线时间外,有9款游戏在3-4月份期间上线,具体如下:

 

 

 

 

在新游(即3-4月份上线的游戏)中,网易自研的《第五人格》,盖娅互娱代理发行的《中土纪元》投放表现最为突出。《第五人格》宣传热点主打“荒诞哥特画风&游戏非对称竞技玩法”,投放素材体现悬疑/解谜元素,深受玩家热捧,4月份持续稳居游戏免费版Top3 而《中土纪元》作为开放式轻国战3DMMO手游,投放创意通过强调“8亿巨资打造”“魔戒外传手游”“中世纪魔幻风”“风靡海外”着重表现其制作精良及好评。

 

 

 

而由日本Cygames公司研发,网易代理发行的日式幻想题材卡牌对战《影之诗》,以 “5 分钟公平竞技卡牌游戏 ” 为宣传点,在4月12日上线至App Store,4月26日首次投放,4天累计投放广告数已累计55个,预测将成为5月份网易热门“买量”手游。

 

 

3) 32%的老游戏月投放天数超过25天,投放呈持续性

而在4月份之前已开展过投放的手游中(简称老游戏),有32%的游戏月投放天数超过25天,整体投放呈持续性。

 

 

 

二、手游投放渠道渠道趋势分析

1)UnityAds/腾讯联盟广告投放渗透率高,今日头条投放渗透率明显下滑

4月份投放广告的570款手游中UnityAds渠道投放渗透率最高,有36%的游戏投放了UnityAds渠道,近三个月投放渗透率相对稳定。而29.7%的游戏有投放腾讯联盟广告,投放渗透率仅次于Unity Ads ,而该渠道广告投放总数最多,推测手游广告主对腾讯联盟广告较为青睐。受内涵段子永久下线影响,今日头条的投放渗透率明显下降,仅有11.4%的游戏投放今日头条渠道,广告投放总数也有明显下滑。

 

(备注:此处的今日头条广告数据不包括抖音渠道)

 

2) 奖励式视频/信息流广告依然为主流移动广告形式,19.2%的横幅广告为视频形式

4月份有投放广告的手游中,分别有59%和44%的手游有投放信息流广告,奖励式视频广告形式,投放占比最高。而对各主流广告形式的素材类型进一步细分,整体而言以图片为主,占比均超过75%。而相对其他广告形式,横幅广告的视频形式最高,有19.21%的横幅广告为视频形式。

 

 

备注:信息流广告虽属原生广告,但投放表现突出,故App Growing将信息流广告独立出来分析。

 

 

三、手游/手游开发商广告投放风云榜盘点

1)广告投放数Top5手游盘点

《天使纪元》投放广告数为600+,依然是广告数排行榜Top1的位置

 

 

 

2)广告投放数据Top5的开发商盘点:广东星辉天拓公司押宝《苍之纪元》,切入二次元日系放置手游新细分

 

 

4月份,广告投放数Top5的手游开发商分别为上海游族信息技术有限公司、网易移动游戏柠檬微趣广州星辉天拓互动娱乐有限公司猎豹科技有限公司。其中上海游族网络柠檬微趣猎豹科技公司已持续霸占开发商广告数排行榜数月,且目前仍主推原先的几款游戏。

 

备注:由于个人开发商账号上传的手游,无法追溯到相关的公司名称,不加入榜单统计。

 

 

4月份,网易共有19款手游投放广告,8款游戏为本月首次投放,其中《第五人格》、《影之诗》、《舰无虚发:暗星》为3月15日之后新上线的手游

 

而广东星辉天拓凭借《苍之纪元》手游抢量首次入榜,切入“日式二次元放置手游”细分领域。自3月14日起强势抢量,且版本快速迭代(3月14日-4月30日共更新9次),在App Store游戏畅销总榜排名已攀升至Top28(5月5日数据),据悉其月流水或超1.5亿。而该公司另5款手游,三款已下线,另两款游戏均未挤进游戏总榜排名,且在4月份均未进行版本更新及广告投放,对比可见星辉天拓公司对于《苍之纪元》手游的重视,从结果上看也确实是明智的选择。

 

 

四、手游投放创意热点元素盘点

1)超过50%游戏投放文案创意使用了感叹号“!”

2018年4月份,App Growing共追踪到15043个手游广告,共涉及5501个文案创意(去重处理),其中58.6%的文案创意使用了感叹号“!”。通过感叹号强调游戏的可玩性/玩法的新颖性/游戏今日“公测”的资讯/游戏的“精良制作”“大作”。比如网易系的游戏投放文案创意,也有将近65%的广告文案撰写时使用了感叹号,相关创意列举如下:

 

 

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2) 第二人称“你”字为最热门的的广告创意词汇

而第二人称词汇“你”字为最热门的的广告创意词汇,共有23%的文案创意含有“你”字,通过“你”拉近与玩家的距离,以对话式/场景浸入式的文案创意,拉近与玩家的距离。此外,“开局”“游戏”“终于(上线/公测/发布)”也是手游广告投放创意的热词。

 

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