盛大游戏CEO张向东:创意是手游产业的关键

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7月24日消息,第十一届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(以下简称ChinaJoy)于7月25-28日在上海举行。7月24日召开的2013中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛(CDEC)上,盛大游戏CEO张向东做了主题为“棋—中国巨头全球布局”的演讲。

以下为演讲实录:

各位领导,各位来宾,尊敬的女士们,先生们,大家好!

今天在这里跟大家汇报和分享的是这一年来最火热的话题:移动互联网游戏。盛大游戏是一家专注于游戏的一个企业,我个人不仅仅是一个CEO,同时也是见证中国网络游戏发展老的游戏人。盛大游戏一直紧跟着行业发展的浪潮,在新的市场机遇和挑战下付诸行动,也取得了不错的成绩。

2013年第一季度,我们的移动游戏收入超过了1亿元,并且在国际市场取得成功!借这次Chinajoy机会和大家分享一下我们的观察和体会:首先第一个,移动互联网爆发手游表现非常抢眼,相信今天会有很多同行来跟大家分享这样的话题。刚才孙局已经给我们介绍了整个移动游戏互联网上半年的数据,我这里有些数据,截至一季度游戏市场同比增长30%,在移动游戏的细分市场当中,移动网络游戏市场规模环比增长50%。移动游戏用户规模也保持高速增长的态势,尤其是在线游戏增长超过了百分之百。

另一方面,移动游戏在收入上实现从用户规模到移动规模的转变。中国手游市场已经出现了多个月收入超过2、3千万的移动游戏产品。数百家移动游戏开发商运营已经过百万。移动游戏已经在游戏产业中开始占据了举足轻重的地位。移动游戏的惊人发展能力吸引了整个产业的目光。各大传统的网络游戏也开始纷纷投入其中,开始渗透到移动游戏产业当中,也让这一产业的发展更加繁荣和具有竞争性。

第二部分我讲一下优秀移动终端产品不断涌现,但我们期待有更加优秀的创意和精品。在过去一年里,很多优秀的移动产品不断涌现,进一步带动了市场的繁荣。由于移动游戏终端的特点和传统PC大型游戏相比,技术和资金已经不是最大的壁垒。良好的创意和策划能力成为产品能否成功的重要因素。因此我们会看到很多小团队和小企业做出有特色、有深度、有竞争里的产品。同时随着移动互联网的发展,手机网游目前已经成为国内市场的主力军,我们拥有很多脍炙人口的传统网游作品,针对这些群体消费心理的把握,我们对PC端的游戏题材内容进行参考、复制,使得网游进入了迅猛发展的阶段。随着市场环境的进一步成熟,我们希望在快速发展当中寻求更加良好的发展。

一要追求精品的游戏作品,我们需要承认在目前的市场发展阶段存在大量的复制、抄袭作品,其中有一部分作品质量非常低劣,而一个市场能够保持持续的繁荣基础就是不断有精品出现。保持消费者对市场的信任、信心和热情。

二是要追求用户需求,把用户需求更好地体现出来。尤其是在手机网游领域,从策划、制作阶段都要不断地满足用户需求,把握用户的需求方向。这需要我们从业者更加有耐心去做更多细致入微的工作。

三是要追求合作共赢。目前在手游的产业链上内容提供商承担相对大的风险,也就是说作为游戏的开发者。伴随着国内手游渠道市场的变化,以及行业规则的不明确,游戏内容提供商和渠道商之间也存在一定的矛盾,我们相信随着产业的不断成熟、发展,内容供应深和渠道商会找到利益的平衡点,从而达到共赢的目的。

第三个部分讲一下盛大如何抓住机遇,在移动时代迎接这样一个新的挑战。手游的快速发展感觉有点像当年网络游戏刚刚起步的年代,所以盛大游戏在3年前就之了关于手机的战略,希望能够侵入新的市场领域,获得新的发展。如何发展手机领域,这方面我们先期按照一定的PC游戏市场经验去做了些自主研发,推出了一些产品,但这些产品的用户规模和收入规模相对来说比较小。经过这一系列的产品摸索之后,我们找了另外一条适合自己发展的手游策略,最终我们在运营上采取了从海外的成熟市场去切入,在产品上推动联盟合作的方式去开发和获取新的产品资源。通过海外的学习和积累之后,我们再进入国内市场。希望这是对中国手游产业有帮助的做法。

大体上手游的发展和布局从我们我们的组织架构调整开始,首先把韩国控股的公司全面转型为手机游戏公司,这包括产品研发完全转向手机方向,同时以日本领先的手游企业结成全球的手游联盟,并且愿意将自有的IP资源、用户、海外渠道拿来共享。

欢迎全球的行业合作伙伴加入到盛大的全球手游联盟,这样通过成熟的团队,成熟的产品合作,使得我们能够在产品方面有充足的保障。从2012年Q4开始,我们在韩国推出的手游取得了巨大成功!今年7月份在国内市场正式推出,7月18号公测当天就拿下了免费榜的第一,成为暑期国内市场最热门的手机游戏。同时也得到了资本市场的认可。

今后将不断推出新的手游产品,下半年会有超过30款的手游产品在等待测试和推出,与此同时我们已经在韩国推出了专项的手游基金投资,成熟、初期的手游开发团队,在国内相同的基金也已经在筹备当中。而最为重要的盛大游戏会融合多年的网络游戏运营经验,也推动一些成功经验。

第四方面建立有利于市场发展的市场环境。一个行业就像一个机器,要想让机器良性运转,离不开机器上的每一个链条,每一个部件配合。移动游戏产业的持续发展也离不开政府主管部门,开发者、运营商、渠道商、传媒等每一个产业链的共同经营。

智能终端下的移动产业是一个新兴产业,我们的管理者和从业者都面临新的挑战和新的问题。我们的政府主管部门一直本着促进发展的思想,在指导行业的发展,在这里对各位领导的辛勤工作表示感谢。我自己亲生参加了很多政府部门对手机游戏发展的调研工作,也了解各级政府主管部门制订针对手游管理行业的相关规范,我们希望主管部门能够出台科学有效、公平的审查和监管制度,让行业可以有序地发展。鼓励和保护优秀的创意产品,尽量避免恶意竞争和违规的内容对消费者、对产业的危害,同时希望以管理促进发展,在发展中不断地完善管理,以推动产业长期、稳定发展。希望我们一起努力共同营造行业的良好发展环境。

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