极光效果通斩获GMGC天府奖最佳游戏营销平台:用数据指导游戏买量

 

11月2日晚,极光大数据旗下数据驱动的效果广告平台极光效果通参与第六届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典,斩获“2017年度最佳移动游戏营销平台”称号。当天下午,极光效果通运营负责人师庆华在GMGC成都2017主会场带来了题为《“数”说买量——大数据时代的买量之路》的主题演讲,详细分析了目前手游买量市场的问题与困扰,以及极光效果通是如何以大数据技术为核心,完成高效买量的。

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师庆华首先介绍了极光大数据的基本情况,这个以开发者服务起家的公司成立6年来,已经服务了超过60万款移动应用,累积覆盖超过 100 亿个移动终端,月独立活跃设备超过 7.5 亿,产品覆盖中国国内 90% 以上的移动终端。目前极光的业务包括极光开发者服务、极光广告服务和极光数据服务三大体系,是国内领先的移动大数据服务商。基于累计的海量数据,极光打造了以移动大数据及其相关技术为核心的效果广告平台极光效果通。

 

随后,师庆华总结了国内游戏买量的几个阶段,并着重提到当前阶段游戏买量面临的几大问题。他提到,由于目前优质流量主要集中在几款超级app手中,大量中长尾app流量零散,游戏商在买量时选择超级app的优质流量难以承担高昂的成本,选择普通中长尾app投放又很难取得好的效果,同时还有大量的作弊流量无法分辨,进一步增加了游戏商的推广负担。

 

针对这些问题,极光效果通通过大数据技术指导游戏买量,取得了很好的效果。师庆华认为,广告平台的作用是营销,而不论技术、介质、方法怎么改变,营销的本质永远是“找到人”与“触达人”。中长尾app的流量虽然零散,但是其成本低廉的优势是显而易见的。因此,极光效果通依靠积累的海量数据设置了超过500个用户标签,可以构建精确的用户画像,为产品筛选出精准的核心用户。同时,基于图挖掘与look-alike等技术,极光效果通还可以通过核心用户挖掘出更多的精准潜在用户,扩大覆盖范围。效果通能够根据用户基础属性、兴趣、使用产品时间、标签喜好等维度,对用户短期行为和长期行为进行对比分析,勾勒出立体饱满的用户画像,构建用户行为数据模型,迅速找到精准用户群体以及洞察用户需求,通过渠道定向标签来选择投放用户,从而提升推送广告的精准度。

 

在解决了“找到人”的问题之后,极光效果通就能让中长尾流量发挥出巨大的作用。因此,极光效果通在广告投放时选择超级app或是中长尾流量时就有了更多选择,可以根据客户的具体情况设置不同的投放方案,兼顾投放效果与成本。

 

师庆华介绍,在反流量作弊方面,极光也一直在不遗余力地进行探索。目前极光主要从两个方面进行反流量作弊。其一是从IMEI的粒度入手,这个主要是通过极光数据库的数据联动判断该设备是否真实用户,比如说某imei,app安装列表超过1000+款,这肯定不是真实用户,极光效通会自动将其列入作弊流量之列。其次是媒体流量渠道粒度,极光效果通在发现一些流量进来时,数据表现点击率超过正常水平5倍以上,有的一分钟访问了百次以上广告,频繁访问,根据这些行为,极光效果通判断也是在刷流量;

 

通过这些技术手段,极光效果通已经达到了预期的效果。接下来,极光效果通将利用自身的大数据技术,助力各大游戏商进行推广与买量,助力中国手游市场的繁荣与发展。

 

 

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