游戏周边 让游戏名利双收的“大杀器”

 
迫使玩家大喊出那句“Shut up and take my money!!”
 

 

距离2017E3游戏大展落幕已经过去了一段时间,但作为世界级游戏大展,各大游戏与主机厂商在E3展上为玩家们所带来的震撼仍然久久不能平息。近日,由40家知名媒体组成的游戏评论家大奖评委会今天从58个提名中投票选出了最终的17个奖项得主,任天堂再次成为了今年E3最大的赢家。《超级马里奥:奥德赛》斩获本届E3游戏展最佳展出奖,成为实至名归的最大赢家。此外,最佳播片厂商育碧也在本届E3上公布了一个让全世界玩家意想不到的消息,《疯狂的兔子》与《超级马里奥》两大超级IP强强联合打造《马里奥疯狂兔子:王国之战》,宫本茂更是现身育碧展前发布会与育碧CEO Yves Guillemot强(全)势(全)互(尬)动(聊),让两大IP的忠实粉丝们兴奋不已。

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不过,相信很多观众都注意到了一个细节,无论是《马里奥与疯兔》还是《超级马里奥:奥德赛》,但凡与任天堂有关的游戏,我们总是能看到很多游戏元素的实物化产品。作为日本本土的老牌游戏厂商,任天堂十分热衷于打造游戏的周边产品。

 

周边,作为游戏的衍生品,其存在本身就对游戏本体有着积极的推广作用。对于一款游戏来说,周边产品能够受到玩家们的青睐,无疑是从侧面证明游戏本身的成功。游戏周边相比于其他同类产品在售价上普遍偏高,但由于其本身所承载的价值,仍然会让许多玩家趋之若鹜,而厂商也经常会采用“初回限定”等惯用的限量伎俩来抬高产品价格。

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其实不只是任天堂,很多日本游戏厂商,对游戏周边产品都持有十分重视的态度。这就不得不说,作为游戏大国的日本,游戏与动漫的周边产品在ACG市场中占有极其重要的地位。但相比来说,中国游戏市场作为近年来世界范围内快速崛起的新兴市场,其周边衍生品的发展速度却远远赶不上游戏本身的发展速度,这种现象无疑阻碍了国内游戏盈利模式多元化发展的进程。

 

但游戏周边所能起到的作用,远远不止于丰富游戏盈利模式而已。如今的游戏市场,PC,主机游戏也好、移动游戏也罢,都热衷于打造超级IP的概念,而作为衍生品之一,周边产品将起到至关重要的作用。

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周边产品对于玩家群体来说,最重要的就是收藏价值,而这也是游戏厂商最乐于看到的结果。无论什么游戏都有其自己的生命和周期,这个周期可长可短,要视其自身硬实力而定。厂商想要保持一款经典IP的影响力,最直接的做法就是不断推出新作品,以延长游戏IP的生命周期同时扩大影响力。但一味的推出新作,容易让玩家审美疲劳,这无疑是一柄双刃剑,一旦玩不好,就很可能让系列IP在玩家群体中变得声名狼藉。但游戏周边的存在,则给厂商开辟出了另一条能达到同样目的的捷径,尤其是当某一款周边升级成为收藏品时,该游戏IP无疑将成为一个文化标签,长久留存于核心玩家群体间。

 

我们熟悉的《魔兽世界》、《高达》、《超级马里奥》等游戏作品都有着各种各样的周边产品,《魔兽世界》甚至曾推出过等比例的“霜之哀伤”。但反观国内游戏周边市场,常见的却只是公仔抱枕等价值不高且不宜收藏保存的产品。而想要通过这类产品让玩家对游戏IP保持热情,无疑是不现实的。

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如今的国内玩家,消费能力无疑处于一个历史的“巅峰”时期,玩家乐于为游戏投入一定的金钱来丰富自己的娱乐方式。但作为厂商,却不能因为满足游戏的吸金能力而止步不前,如何将一款王牌游戏打造成一中文化符号,让游戏IP在玩家群中保持长久的影响力才是历久而弥新的正确做法。

 

虽然玩家肯为游戏花钱不代表玩家就一定会消费游戏周边,但游戏周边本就不是以量取胜的,俗话说物以稀为贵,所以只要其中一部分玩家愿意为周边买账,周边就具备了其存在的意义。当某一天,玩家意识到某款周边的稀有时,周边就达成了其存在的价值。

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游戏周边,不仅是游戏厂商的赚钱工具,更是厂商名利双收的“大杀器”。

 

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