一些厂商的刷榜行为对于盛大来说,或许是三个字:弱爆了。根据观察,盛大《百万亚瑟王》并不投机取巧也不旁门左道,直接采用了传统、直接、有效且烧钱的推广方式:砸广告。今天整理了一下昨日《百万亚瑟王》主要的一些推广方式和重点推广渠道。
盛大代理的Square Enix卡牌游戏大作《百万亚瑟王》于昨日正式登陆内地市场,开启公测。据手游网了解,目前国服已经顺利集结了近190万玩家,可谓人气爆棚。在昨天稍晚些的时候,《百万亚瑟王》已经蹿升至AppStore畅销榜的第二位、免费版第二位。比起年初的时候同样在一天内霸占畅销榜的《我叫MT》,《百万亚瑟王》的关注度和热门度可谓是有过之而无不及。
《百万亚瑟王》公测当日即占据AppStore畅销榜第二位
颇为有趣的是,《百万亚瑟王》的强势似乎激活了国内其他手机游戏厂商,到7月19日早上9点,一大批手机游戏迅速开始在免费下载榜上的“冲刺”,颇为耐人寻味。
《百万亚瑟王》百度指数
不过,一些厂商的刷榜行为对于盛大来说,或许是三个字:弱爆了。根据手游网的观察,盛大《百万亚瑟王》并不投机取巧也不旁门左道,直接采用了传统、直接、有效且烧钱的推广方式:砸广告。手游网整理了一下昨日《百万亚瑟王》主要的一些推广方式和重点推广渠道。
1、各大游戏门户
昨日上午起,百万亚瑟王基本上占据了17173、多玩、178、网易游戏、新浪游戏等网络游戏门户,以及包括手游网在内的众多手机游戏门户的重点推荐位和广告位。例如头条、大眼睛、屏幕中央弹窗、多媒体视窗等等。
另外《百万亚瑟王》很早就开始在主流媒体上进行预热,不论从力度上还是从覆盖面上,都远超过年初的《我叫MT》。
2、微博、微信等新媒体
昨日《百万亚瑟王》同样占领了新浪微博,微信等新媒体。甚至拿下了新浪微博App的启动屏。在新浪微博上,一批知名大V也参与了对游戏的转发宣传。例如日本女优波多野结衣、湖南卫视谢娜、以及刘忻、唐嫣等多位明星,效果拔群,制造了话题效应,微博许多普通用户也参与了转发和讨论。
波多野结衣发布百万亚瑟王有关微博
各路明星发布百万亚瑟王微博
另外,《百万亚瑟王》也已经开通了官方微信,通过微信进行游戏内容和游戏资讯的推送。
3、搜索引擎
现在看来,除了谷歌之外,盛大应该已经“买通”了国内的几个搜索引擎的推广位。包括百度、搜狗、搜搜等,甚至连360搜索也为百万亚瑟王打造了华丽丽的“热点关注”。
买下百度推广链接
360搜索热点关注
可以看出,盛大作为一家老牌端游厂商,对于各种推广方式可谓是运用的如心应手。同时,在砸广告方面所投入的费用,一定远远高过刷榜所要投入的费用。对于普通的手游厂商来说,或许只能望洋兴叹,毕竟不是每个厂商都能有盛大那样的财力往推广上砸广告。我们认为,硬砸广告的方式虽然烧钱且粗暴,但可以获得深入人心的效果,如果游戏本身的质量过硬,在后期的口碑塑造上的作用就更为明显,已经成为了媒体笔头和玩家口中的谈资,即便是笔者正在写的这篇评论,也是对百万亚瑟王宣传的一种推波助澜。
最近几个月来,盛大、畅游等端游界的巨头已经开始进军手机游戏,将会对目前国内手机游戏产业的格局产生一定冲击,尤其对中小型厂商来说会厂商很大的竞争压力。随着手游产业洗牌期的到来,国内手游行业的寡头时代也可能到来,寡头将拥有更强的影响力、更大的用户群和更雄厚的经济基础。我们预测,今后国内手机游戏在推广中将越来越多的出现类似《百万亚瑟王》这样的“硬”推广手段。