GMGC北京2017 | 好游戏也需要好营销 360推广开启游戏营销新纪元

由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017)今日在北京国家会议中心正式完美收官。3月15日起至3月17日,这场为期三天的全球游戏顶级盛会带您连接世界,连接未来。本届大会以“Connecting•Future|连接未来”为主题,内容涵盖游戏、未来科技、直播、电竞、IP联动、VR等多个领域,此外GMGC还将携手资本方共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。来自全球多个国家和地区的重磅嘉宾及行业大佬们将带来精彩的主题演讲和对话环节,共同探讨初心、精品游戏制作、流量变现、游戏出海、海外市场、页游端游、数字产业等众多热门焦点话题。

 

2017年3月16日,第六届GMGC全球移动游戏大会在北京国家会议中心盛大举办。

 

来自35个国家的游戏行业上下游产业链及深度游戏玩家齐聚一堂,360公司助理总裁王培暖先生、360推广游戏行业总经理韩彬先生出席大会,与众多行业从业者一起分享360游戏行业营销的势、道、术,共同畅想竞争日趋激烈的移动游戏市场所面临的机遇与挑战。

 

360公司助理总裁王培暖(右)与GMGC CEO 宋炜(左)

 

好游戏也需好营销,300亿流量覆盖游戏发行全场景

 

来自国家新闻出版广电局的数据显示,2016年手机游戏已全面进入了流量争夺撕杀的时代,国产移动游戏出版3800款,其中移动游戏共上线3500款,占比高达92%。面对竞争越来越激烈的市场环境,对于游戏企业而言,如何通过大流量的广告资源,抢占有限的游戏用户至关重要,甚至成为游戏企业在营销中的制胜关键。

 

360推广恰恰满足了这一点,从PC到移动到智能硬件,360覆盖了中国96.6%的PC用户和70%的移动端用户,拥有一站式的流量超300亿,实现线上线下多维度用户场景的全面覆盖。而由手机浏览器、移动搜索、手机卫士等富流量APP,以及花椒直播、影视大全等年轻用户活跃的内容平台所组成的360移动端产品矩阵,不仅能实现手游的移动搜索和应用下载,帮助游戏企业实现发行的全场景,还能实现品牌展示及与游戏玩家的互动沟通。

 

好游戏也要找准好玩家,80万+人群标签洞悉玩家需求

 

韩彬提到:“游戏企业需要走更加精准的个性化营销路线,才能实现营销效果的最大化。”

 

360推广游戏行业总经理韩彬

 

在帮助游戏企业找准目标用户方面,360推广通过对跨端的行为链大数据挖掘,从海量数据中将亿万用户用80万+的标签进行细分,将“潜在目标人群”这样的粗放标签进一步细化,让看不见摸不着的“潜在用户人群”变成喜欢“动作冒险”、喜欢“角色扮演”、喜欢“对战格斗”等实实在在的、可视化标签人群,极大的解决了游戏企业在营销过程中“找不到潜在目标用户”的苦恼。

 

不仅如此,为了指导游戏用户进行精准的营销投放,360推广打造了“商易”、“DMP”、“分析” 等大数据工具指导并优化营销策略,更有一站式营销平台“点睛”实现游戏的闭环营销。从游戏玩家的消费决策轨迹出发,从认知到决策到行动到再决策,360都有不同的产品和资源与游戏玩家进行对话,持续影响玩家消费,深度挖掘玩家价值。

 

360信息流,让游戏随时触达用户指尖

 

具体到营销资源的布局上,360为游戏企业打造了多种广告形式,服务于众多游戏企业。从“开屏类广告”到传统的“视频贴片”、互动的“直播类”广告,今年360持续加码信息流广告,凭借海量跨端的资源、全球领先的重定向技术、精耕细作的投放模式三大优势,实现更加精准和有效的营销。

 

多种重定向技术助力精准投放

 

360的信息流广告不但能够帮助游戏企业实现APP下载的目标,还能够通过全生命周期的营销适时激活唤醒用户,采用“访问重定向”、“搜索重定向”、“广告点击重定向”、“个性化重定向”等多种移动端定向方式,让游戏随时随地到达目标玩家指尖,提高用户的使用率和留存率。实际上,360信息流广告早已被游戏行业的广告主所使用,并取得了很好的营销效果。“全民奇迹”手机游戏就曾通过360推广的定向精准营销,全面提升点击率高达119%,平均CPC下降49%,最终实现定向人群付费率是无定向的5倍以上的营销佳绩。

 

全场景的覆盖、更加精准的投放、翻倍的营销效果、一站式的营销方式让360推广全场景智能营销的理念全面深入的渗透到移动游戏领域,未来360推广还将助力更多广告主在数字化营销浪潮中,实现广告营销精耕细作的投放,确保营销效果的最大化呈现。

 

 

 

 

关于GMGC:

GMGC成立于2012年9月,是全球第三方移动游戏行业组织,目前在全球拥有30多个国家或地区近300名会员企业,成员中包含开发商、发行商、服务商、投资商等。GMGC秉持“共建共享,合作共赢”的理念,为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台,促进产业共同发展。由GMGC主办的全球游戏大会(GMGC北京)、全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(GMGC成都)、亚洲移动游戏大会(GMGC马尼拉)、中国(昆山)数字娱乐节(GMGC昆山)每年分别在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亚洲各大城市举办,上述活动已经发展成为业界最具规模和影响力的行业盛会,产业风向标。同时,GMGC还提供全方位的专属会员的服务项目,如创新沙龙、全球商务考察、CEO晚餐会、GMGC之夜等商务社交活动,帮助中外会员企业拓展业务及建立更多的伙伴关系并促进发展。

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