浅谈农场手机游戏之王《Hay Day》成功因素

自2007年的《我的农场》(My Farm)推出以来,农场游戏一直受到很多休闲玩家的欢迎。随着开心农场,QQ农场和FarmVille系列等在社交平台(开心网,QQ空间和Facebook)上的推出,农场类游戏几乎是所有人都熟悉了。不过,到目前为止,或许没有任何一款农场类游戏的表现能比的上Supercell推出的《Hay Day》。

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游戏下载地址:https://itunes.apple.com/app/id506627515

凭借两款iOS游戏,Supercell成功的成为了5月份iOS发行商收入冠军,和GungHo,King一起分别占据了前三名的位置。换句话说,Supercell仅仅依靠Clash of Clans和Hay Day两款游戏的收入就成功超过了在App Store拥有829款应用的第四名EA(之前900多,后有一些游戏停运)。相信我们很多人都注意到了Clash of Clans的成功,不过业内对于Hay Day这款游戏的关注远远低于其应有的程度。

那么,这款游戏究竟有多成功?是什么原因让这款游戏如此成功?该游戏和其他农场类游戏的不同之处在哪里?以下是GameLook的简单分析:

该游戏发布于2012年6月21日,之后该游戏在App Store的下载和收入排名就迅速增长,自去年10月底开始,该游戏一直稳定在iOS收入榜前15名之内,目前已经长达9个月,而且自2012年12月开始,该游戏的收入排名就已经稳定在前五名之内。

游戏成功的原因:

首先从游戏本身来讲,这款游戏从游戏质量上来讲,带有卡通和仿真风格的画面,节奏明快悦耳的背景音乐,都为这款游戏增色不少。

玩法方面,该游戏继承了传统农场游戏的核心体验,并进行了针对移动玩家的创新。玩家需要在农场的田地里种植作物,收获,之后或出售,或者用于养殖动物,通过不断的经验积累升级解锁更多的作物和动物,以及更多的田地和农场空间,进行农场和牧场扩建,玩家还可以对收获的农牧产品进行加工销售,以及和其他玩家之间进行交易等。

运营方面,该游戏取消以往农场类游戏管用的体力系统,各种道具的购买,包括加速等,都通过宝石(可通过现金购买)进行,另外,和Clash of Clans一样,该游戏的付费并不是必须的,玩家不消费一样可以体验到所有有趣的玩法,玩家的消费纯属对于时间和资源配置方面的优化,随着玩家参与度的增加,他们的消费意愿和需求就越来越多,因此,Supercell对于免费模式的把握上还是比较值得很多开发商学习的。

社交方面,和传统的社交类农场游戏类似,该游戏加入了Facebook好友系统,玩家可以和好友以及其他玩家之间进行资源和农牧场产品的交易。

该游戏和传统农场类游戏的不同点:

首先,该游戏充分利用了触屏操作的优势,玩家可以点击农场里的田地,按住作物一键拉到多个想要种植的地方,作物成熟时,玩家可以点收割一键进行收获,可以说该游戏是专门为触屏设备而设计的。

其次,面对移动平台的休闲玩家特征,该游戏虽对传统玩法进行了继承,但同时针对移动休闲玩家进行了创新,比如作物的成熟时间,牧场收获的等待时间等,由于移动玩家们的时间比较碎片化,而且游戏时间较短,因此该游戏的各种作物成熟时间相对传统农场游戏都短很多,当然也包括农产品加工,销售等方面的时间设计。

另外,和其他社交农场游戏相比,该游戏在继承了经典玩法的同时,也进行了创新。该游戏中加入了农产品制作和销售,用于和好友交易的农场货架等,另外,该游戏还推出了新的交易方式,即使是不认识的玩家也可以随意进行交易,玩家的农场中会迎来随机的交易对象购买所需物品(玩家也可以去其他人的农场交易需要的物品),当然,这些功能也专门对移动玩家进行了修改,那就是交易时间的缩短。

在玩家支持方面,可以说这是该游戏是与其他的同类游戏最大的不同之一。由于旗下只有两款游戏,因此Supercell对玩家社区的建设和支持方面可以说做的非常优秀。在该公司的官网社区论坛中,玩家们对于游戏的期待,玩法的改进,各种物品的需求等,都可以通过社区向Supercell表达出来,玩家们甚至会在社区中对自己所需的物品发帖征集,从这个角度讲,该游戏的参与度是其他任何同类产品都难以企及的。通过一次次的更新可以看出,Supercell对玩家意见的重视程度在业内也是不可多得的。

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综上所述,这款游戏以及Supercell的成功依靠的并不完全是运气,该公司对产品和玩家的用心,免费模式的把握方面,非常值得开发商们学习。

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