腾讯林松涛:页游继续增长 腾讯PC push应用PC到手机激活率达30%

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2013年7月3日,腾讯在北京召开合作伙伴大会,本次大会除了以“开放·变革”为主题的主会场外,还将设立“QQ·开放”、“营销·变革”、“游戏·精品”、“微信·公众”、“云端·分享”五个分论坛,基本上覆盖了腾讯当前以及未来的主要发展方向,腾讯将与合作伙伴一起,全面分享PC和移动互联网领域的发展理念以及最新的行业机会。

以下是腾讯开放平台总经理林松涛实录摘要:

借助平台的力量取得成功,需要了解平台,我们从平台的角度来了解发展和变化,我们看下数据的增长的过程,现在有26款应用达到了千万俱乐部,30亿的分成呈现是井喷的增长,今年预计分成30亿超过前两年分成综合,现在合作伙伴的MAU也突破了3亿,这是个前无古人的记录。

这些原动力不仅仅是腾讯,更多的是合作伙伴的努力。今年我们也推出了年度的开发平台的白皮书,从一手的数据帮助合作伙伴了解运营的需求。

下面我们从开发者、生态、应用的角度节选来谈。

首先看一下开发者的纬度,呈现的是井喷式的增长,在过去一年中,开发平台的收入流水的增长同比是138%,在合作伙伴收入的增长超过了大盘的增长,腾讯对应用的扶持、中小合作伙伴的扶持起到了很好的效果。

北上广江苏是开发商第一梯队,其中可以看到一些地区呈现一些明显的特点,北京是包容的状态,广东主要是游戏,华东很多电商导购应用快速崛起,中西部随着移动互联网的增长,开发者的数量也是井喷式的增长。

应用,首先是网页游戏,也是平台获取收入的重头,手游来了是否页游会遇到天花板?现在依然是快速增长,包括用户付费率、用户数也是在快速增长。现在呈现的是同质化,现在对比下来,下降是三国类,而仙侠类、体育类则快速增长,整个页游呈现广泛的多元化。

很多人观点是社交游戏已死,实际上社交游戏收入和用户呈现2倍以上的增长,过去hardcore、重度游戏为主的情况下,其实过去包括糖果屋、泡泡猫这些男女比达到了3:7,现在休闲、女性玩家的加入是最大的商机和空间,其实女性玩家的付费率和APrpu并不低于男性玩家。

非游戏最有代表性的是电商导购应用,过去从从0开始到月收入有几千万,电商导购并不是简单的导入,而是主要把不是电商用户转化为电商用户,电商导购应用呈现快速的增长。非游戏的发展是快速的发展,90%的新增应用是非游戏,呈现多元化,学习、购物快速增长。

在过去页游变现能力更强,所以非游戏如何赚钱,是否只有页游能够活下去,所以去年致力改变的就是整个生态,以往页游购买流量需要快速连续的流量,因此把任务级的方式来满足开服的需求,从而让非游戏拥有了变现的能力,因此单DAU用户的变现能力已经提升了10倍,让整个生态成为良性的闭环。

未来开放平台会变成怎样?其实我们要做到的是一体化的平台

用户需要的是随时随地不间断的服务,需要的是提供的跨平台、不间断的服务,无论是微信、QQ、微博这是腾讯需要建设和支持的,腾讯需要的平台是收入、流量、赚钱的能力,我们在PC平台的成功也是得益于这样的纬度。

我们要做的就是从PC延伸到移动互联网。QQ互联帮助了解决了帐号的问题,同时帮助传播到社交平台,从带流量的纬度,就是PC push,不需要物理连接就可以高效的安装,我们试验数据,从PC一个点击到手机的激活已经超过了30%,还有更大的提升空间,PC 2、3个点击就可以转化为激活。通过这个方式延伸到手机,用PC的流量可以实现高效、零成本的购买,对比现在整个移动互联网高企的广告成本,非常有吸引力。同时能实现二次传播,还会形成降低。随着PC的放开会成为合作伙伴的利器。

包括支付,无论是Q币、财付通会全方位提供给合作伙伴帮助降低支付的门槛。我们提供了广点通的移动广告联盟,整个广告联盟的收益,今年腾讯不参与分成。

我们希望的集中合作模式,3种,普通模式、社交模式、跨屏模式。我们欢迎合作伙伴来打造跨屏的模式,提供随时随地无间断的服务,跨屏不仅仅是跨屏幕而是跨平台,也许未来会是跨平面,未来我们也在考虑是否在硬件角度进行开放,小Q机器人下午会进行探讨。

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