热酷手游奇葩广告引争议:1200万值嘛?

 mjws

如果这几天你坐北京公交或者地铁,就会被一条视频广告轰炸洗脑,广告15秒只有一行字“名将无双是个游戏”并伴随各种纯色背景闪烁,让看到的人记忆深刻、也略感莫名。

昨天晚上即有业内人士在微博晒出这个广告,引发不少游戏业人士围观和热议,这个“8字”广告据称耗资1200万,虽然做到了简单直白、也让不少路人甲乙丙丁有了印象,但这么做手游推广、连个游戏画面都没有值嘛?有效果嘛?

单就广告效果上,公交、地铁广告其能做到的用户覆盖度是非常庞大的,据悉北京市目前公交日均客流量数据是日均1000万人次左右,据了解热酷已经连续投了4天,已经有4000万客流量,热酷这8字广告目前还没有消停的迹象,从到达率来看,采用这种线下广告很轻而易举的实现了对普通市民的感官轰炸。

但广告的形式对么?8个大字,“名将无双是个游戏”从文案的角度几无创意可言,任谁都能想到这纯属刻意为之,类似这样的广告词,我们很容易联想到游戏圈的另一位大神:史玉柱即他的几个雷翻全国的作品,还有不厌其烦的”羊羊羊”的恒源祥的广告。

广告到底是土掉渣好,还是以现代人的思维和审美观制作好?

此前史玉柱曾解释过他是如何做广告的,“1994年曾经头脑发热一下子上了几个产品,包括药品、保健品、电脑、软件等等。当时两个多礼拜就在全国花了5000万的广告费。广告内容就是一排伟人,马克思、爱因斯坦,搞了一排,手挽手往前走,上边写着“巨人集团”,当时其实是想打一个气势,但是这个广告其实是非常失败的,对公司没有任何作用。两个错误,一是广告太多了,花样太多了。二是定位错了,钱全去做了形象广告,产品往往只在拐角里,一点效果也没有。” 看似高富帅的广告史玉柱已经败过一次,问题出在太要面子、太要形象了,产品反而没解释清楚。

后来,在脑白金的项目中史玉柱选择了“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”这句简单、容易记忆的广告语,几年如一日的背书,同时脑白金也卖到了大江南北。

从这次热酷的8字广告来看,其本意gamelook认为跟脑白金没有两样,也是选择了一个很土的广告词,最终靠不断的投放进行背书。简单、粗暴!让人产生负面情绪的同时,也记住了这个产品名。

但效果呢?脑白金有很强大的地推团队,即有空中优势、又有地面优势。对于游戏产品而言,并非实物商品,不像实物商品有线下渠道,更多依靠的还是互联网渠道、尤其是应用商店、appstore来形成最终临门一脚的转化。在整个名将无双的广告传播套路来看,大手笔投放线下媒体做到了用户的广度,但目前缺的就是最终的用户转化。

如何来做转化,我们认为最简单的还是从这个广告词入手,“名将无双是个游戏”它只解释了这是个游戏,此前在地铁公交里面做游戏产品的广告的多是端游产品,但游戏又分为PC端游、页游、手游,仅说游戏容易让用户混淆游戏类型,选择什么名词来定位产品,即等于对用户解释了从什么途径可以获得,如果这个广告词改为“名将无双是个手游”,那么市民看到手游二字即很快能理解从哪里去获得这款游戏,也少了很多解释工作。而广告词只有产品,却没有厂家,这也是个问题,因此导致有业内人士误认为这是苍老师代言的九城产品,其实广告下方加一行小字热酷出品,或者热酷的logo也很好的解释了产品的归属。

各位看官觉得呢?

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