联想将推出“游戏世界”:借助游戏推进智能机业务

北京时间6月24日早间消息,联想即将发布一款游戏服务“联想游戏世界”。联想表示,这将有助于该公司在中国智能手机市场与三星竞争。此外,这一服务还将弥补PC市场滑坡的影响,减少联想对ThinkPad笔记本业务的依赖。

yyq

联想CEO 杨元庆

移动游戏的重要性

联想游戏世界将提供社交网络功能、软件评测和游戏技巧等内容,该服务将于第三季度推出。该服务还将为联想Ideaphone K900等手机提供“水果忍者”等热门游戏。

随着PC市场需求的滑坡,联想CEO杨元庆正计划加强手机销售,而提高软件和服务是其中重要一部分。自2010年推出以来,联想应用商店的应用下载量已突破10亿次。不过联想仍希望通过联想游戏世界在移动游戏市场占得先机。易观国际预计,今年中国市场移动游戏销售额将达16亿美元,而未来3年内每年将增长约50%。

在美国,谷歌和亚马逊主导了Android应用的销售。与此不同,中国有上百家公司提供移动应用服务。凭借类似苹果公司游戏中心的功能,联想希望在这一竞争中脱颖而出。通过游戏中心,iOS设备用户将可以知道自己在某一款游戏全球玩家中的排名。

国泰君安国际分析师里基·赖(Ricky Lai)表示:“在当前的手机行业中,用于娱乐的移动平台正越来越重要。如果联想平台能吸引到越多粉丝,那么就会有越多用户使用联想手机。”

易观国际在上月的一份报告中预计,今年中国市场的移动游戏销售额将同比增长55%,至96亿元人民币,而移动游戏玩家总数将同比增长30%,至2.8亿。尽管中国市场并没有移动应用平台的综合排名,但联想的应用商店毫无疑问是其中最大的之一。中国移动表示,该公司的MM市场是领先的中文应用商店,去年应用下载量为6亿次。

减少对PC业务依赖

联想正在进军智能手机、平板电脑、电视机和家用娱乐系统业务。今年1月,联想推出了27英寸的触摸屏设备Horizon Table PC。通过这款产品,多名用户将可以玩大富翁等游戏。Horizon Table PC采用微软Windows 8系统,配备了电子骰子和手柄等配件。

杨元庆上月表示,联想计划今年将智能手机销量提升72%,至5000万台。联想目前持有30亿美元现金,该公司考虑通过收购来加强智能手机和软件业务。杨元庆表示:“移动设备不仅仅是硬件,而是硬件、软件、应用和内容的结合。我们将在这一领域继续加强。”

通过减少对ThinkPad笔记本业务的依赖,联想已经受益。这样的举措帮助联想成功应对了PC市场需求的滑坡,并于上一季度发布了较好的业绩。在截至3月底的这一季度中,联想净利润同比增长90%,至1.27亿美元。而根据IDC的数据,同期全球PC出货量同比下降13.9%。

根据彭博社的统计,目前有27名分析师对联想股票的评级为“买入”,8名分析师的评级为“持有”或“卖出”。联想今年在香港股市的股价已上涨1.4%,而恒生指数同期下跌11%。三星今年以来股价已下跌13%,而同期韩国Kospi指数下跌8.7%。

游戏的本地化

在中国市场,三星的智能手机预装了中文应用商店,其中提供了微信和《愤怒的小鸟:星球大战》等应用。该应用商店还以6.08元人民币(0.99美元)的价格销售《鳄鱼小顽皮爱洗澡》和《神庙逃亡之勇气》等游戏。

直到最近,Android平台一直缺少类似苹果公司游戏中心的服务。苹果公司于2010年推出了这一服务,以及多款包含社交网络功能的多人游戏。谷歌上月推出了类似的谷歌Play游戏服务,但该服务并未在中国市场发布。谷歌拒绝透露,该服务将于何时进入中国。

为了应对三星和谷歌的挑战,联想与中国软件发行商乐逗游戏进行了合作。乐逗游戏是联想控股投资的一家公司,该公司拥有在中国市场《神庙逃亡2》、《水果忍者》和《Jetpack Joyride》的发布权。

《水果忍者》开发商Halfbrick的首席营销官菲尔·拉尔森(Phil Larsen)表示,在中国,游戏需要“深度本地化”才能实现盈利。一个关键策略是增加市场专属的背景、武器和道具,以及给游戏角色提供额外能力。而用户需要付费使用。他表示:“中国市场非常独特,做生意的方式完全不同。”

香港JI Asia分析师让-路易斯·拉法耶尼(Jean-Louis Lafayeedney)表示,即使联想无法推动中国用户付费下载应用,但游戏世界服务仍将帮助联想加强品牌,使联想手机更紧密地与运行的服务联系在一起。他表示:“确保用户一直使用硬件很重要。这样当他们升级时,他们仍会选择联想。

Top