热酷CEO刘勇:产品创新需要保证持续不间断爆发

5月6日,GMGC全球移动游戏大会在北京国家会议中心举办,热酷科技CEO刘勇在GMGC全球移动互联网大会上接受了《VOG|游戏之音》等媒体的采访。刘勇接受采访前表示,过去已经成为过去,现在我们需要展望未来

刘勇

以下是采访实录:

问:您好,我想问的是您这边游戏非常火,而这么火的游戏这种理念,当时寻找的理念和灵感,创新的方式,一般情况下我们对开发者来说怎么寻找灵感,我们很多游戏推出第一个版本很火的游戏,会做序列的产品,所以接下来咱们会推出什么样的游戏?

刘勇:最开始其实是制作人,他们其实是一对夫妻,那个男的叫张帆,这个产品美术是他把握的,所以这种很怪异的美术风格,很吊丝的美术风格,他也成就了最早的使用用户,所以这个产品应该感谢他们俩,张帆花了很大的精力。

第一,也是这样的,这个阶段成为一个产品的首发,这种风格不是最大的,虽然在一线二线非常好,如果问四线城市也不知道凤姐是谁,所以后续的话它需要做一些偏大众化更细分市场的产品,这是其中一个方向。

第二,这种休闲游戏真是在我们模型里面,可以做的更深化一些,比如说在它的游戏性上面,严格意义上我们勉强可以打四分,你还可以做的更好。第三,这种社会化上面,其实社会化在(英文)这种可以用另外一种移动上的话,这些可以在这上来尝试,所以我觉得在渠道上,一个就是它的风格上,第二是渠道上,第三游戏性,所以我们想在这方面继续的改进,如果有快推出来的时候一定和大家交流,也让大家先体验。

问:刘总你好,最近一部电影很火,致青春,你们也推出了关卡你对手机游戏和热门的电影,读书结合的方式,营销是怎么看的?

刘勇:这个问题挺好的,这个在市场上看不到的东西,我觉得我们自己是(英文),完全是脱离现有的思维思考游戏的行业,所以我们愿意不完全把自己定位纯粹的研发产品,我们定位在营销运行发行产品,我们在模型里面有一个我们一定要让这个产品跟人的生活情感联系起来,除了产品自己内部做这些之外你怎么让更大众化的用户认可这个问题,其实在中国就是娱乐,没有别的方式,所以我们很早之前和致青春谈合作,也不知道什么情况,但是它很符合这个人群,看到这些人它这里面怀旧,看出绝大多数人都是吊丝的用户,也有学生看,所以这个特别切合,所以我们想它可能会火,作为致青春品牌能否和它发生关系,这也是我们为什么做致青春关卡,里面有他的角色,我觉得未来有更好的合作方式我们也在帮它做推广,让用户觉得找你妹其实不是这种很吊丝的用户玩,再有钱的人也看致青春,我父母也看,所以这个联系和情感生活联系起来。

第二,这是一种联系方式,但是拓展出去还有别的,所以我们现在做的产品是卡牌游戏,热酷也是比较擅长的,叫名将无双,这个产品我们也抱着这个思路合作,朝大众娱乐方向合作,其实我们真的找了一个非常一线的,非常应该是顶尖的电影的男性明星跟产品做深度合作,这个人恰好是我们针对的市场中国韩国日本,最火是中国韩国,做这样跨接的东西,把这个超越了,一般人认可的东西够是小屁孩和无业游民的游戏,你看作为公众人数也玩,会带动游戏的销售,最终还是让玩家更有乐趣,因为这个里面的角色,这个人物在里面会有角色,我们叫卡牌人物角色,这个人物角色肯定是很多的男粉丝,女粉丝追星的及所以我们又超前推进了一步是明星和产品深度的合作,我觉得以后还有大众的游戏,手机游戏绝对能够出现大众娱乐品牌的机会,大众娱乐品牌就像是致青春,就像007,就像是麦当劳,或者可口可乐这样的品牌所以不管大众品牌娱乐品牌都能出现的,它就能出现你现在的接线朝外走,还有名将无双,我想名将无双今后,我们对这个是非常期待的,绝对是超级超级期待的。

问:刚才你提到品牌营销,我想到一个问题,现在我们说移动互联网行业中,有很多突出的平台,其实不同平台间的用户可能优惠不一样,比如我们91无线用户腾讯用户不一样,其实我想问的就是类似于找你妹这种一次性付费的游戏,这种不同的平台,基于不同用户类型的平台对于不同的游戏,它的影响能有多大,就您来看?

刘勇:我觉得不同平台影响力非常大,这恰好说明手机游戏让娱乐做非常大的变革,我甚至认为今后电影越来越衰弱,为什么,电影只有一个版本,尽管我们说致青春发行前70多个方案,它也有一个版,但是游戏作为数字的方式,尤其手机游戏在不同的渠道商可以发不同的版本,完全不一样的,91无线就是偏极客,喜欢越狱的,iOS是高富帅,针对酷派手机是吊丝不是民工用户完全可以做差异化,但是同样的品牌他的品牌就是找你妹或者叫名将无双,只有这样才能满足大众的用户,比如川菜,川菜有多少品牌,他也可以到那里面吃有京味的东西,所以在四川开的更大,这是有本土化的概念,但是商业里面本土化,在腾讯微信里面的本土化,这是一个很大的机会,所以电影娱乐明星时尚行业,它就会被这个颠覆,因为时间大家娱乐很碎片化,不同的时间用户的差异,不要吃川菜每个人的口味不一样,每个人点的菜肯定不一样的。

问:现在手机游戏同质化很严重的,在这里你分享一下《找你妹》通过什么样的方式脱颖而出?

刘勇:我最近想说是什么,在《找你妹》后面的还能不能做得更大,它脱颖而出并不重要,在这个市场有很多产品都能够破土而出,但是绝大多数是昙花一现,破土而出并不难,比如你跟91无线关系很好,他帮助你推荐一下,也能破土而出。但是产品,我们传统运营,只有渠道运营,跟渠道做的很好,配合的很好,还有一个数据的,还有一个产品也运营。我们叫产品运营,你的流程做的很好,还能让你达到更高的高度,我们期望至少捉到一亿的用户,但是你有没有可能死掉,我们也不知道,因为在中国用户的选择特别多,所以我们从两方面做这个事情,后续的东西,一个就是你做营销,你真的把它当成一个品牌打造才行。真的让用户觉得这个东西你会一直记着它,你会一直想着它,这是一个品牌。

第二,你在产品上不断的创新,还得持续你最开始找出来一个,以前找出一个点,破土而出,然后你再一个点再破土而出,这个创新还得快才行,你很快创新出来用营销破土出来,一下拓展,这样才能一层一层的爆发。

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