腾讯Q1广告收入11.77亿元 视频与移动增势强劲

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5月14日,腾讯公司公布了2014年第一季度财报。财报显示,第一季度总收入为人民币184亿元(29.91亿美元),比去年同期增长36%。其中,网络广告收入为11.77亿元,比去年同期增长38%,保持稳定增长趋势。在随后的分析师会议上,腾讯公司总裁刘炽平表示,广告业务营收上,因为更多用户在视频服务上花费大量的时间,并且视频广告模式更加成熟,让视频领域有非常大的发展潜力。另外腾讯在移动端媒体领域占据了先发优势,移动端用户数位列所有媒体前列,随着时间的推移,我们会在移动端发现更好的机遇。

腾讯网络广告收入规模自2012起一直领跑同业,并保持稳定增长态势。本季度基于财报分析,广告收入同比大幅增长得益于在品牌展示及效果展示广告的收入增长,以及腾讯在视频、移动领域的持续发力。腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示,数字化发展趋势正改变着企业的广告营销环境,面对数字媒体变革,我们需要敏锐洞察行业发展大势,开拓营销思维,视频化、移动化是未来发展的重要方向,也是腾讯一直关注的重要领域。

腾讯视频在第一季度凭借丰富的内容、平台的整合及用户体验的提升,实现用户及流量的大幅上升,业绩表现出色。据艾瑞报告,以PC月度视频播放覆盖人数计,腾讯视频于2014年3月在中国网络视频平台中排名第一,为3.18亿。而据ComScore报告,以PC月度视频观看量计,腾讯视频3月VV(video view)已在中国网络视频网站中排名第一,为57.3亿。在内容提升策略上,腾讯视频通过海内外优质影视内容和高品质网络出品内容,积极打造一站式优质内容平台。接下来,腾讯视频平台上将会有年度体育大事件巴西足球世界杯、顶级综艺节目《中国好声音》、及年度超级大剧《离婚律师》等精彩内容看点;在平台整合与提升用户体验方面,腾讯视频与新闻客户端、微信、微视等产品进行结合,实现视频观看场景的丰富化和观看模式的全新互动升级。

除腾讯视频外,移动端的广告收入贡献在持续增长。移动化趋势为广告业创新发展提供了前所未有的机遇,腾讯凭借对行业发展趋势的整体把握和精准洞察,在移动媒体上早有布局,并稳步实现商业化进程。腾讯移动营销秉持全媒体、全平台发展战略,移动端全面布局包括资讯、社交、娱乐和电商四大移动用户生活场景,形成对70%以上移动互联网网民的覆盖。目前,腾讯移动端“亿触达”广告模式,实现腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、QQ空间、腾讯微博、微视、看比赛、自选股8大APP产品整合打通,能够即时把信息传递到亿级以上的用户,让客户在移动端的广告投放短时间内达到最大触达。在腾讯整体布局移动行业生态的大趋势下,腾讯移动端媒体发展、营销方式创新、广告变现规模方面都将有很大的发展潜力和增长空间。

2014年第一季度,腾讯网络广告收入的持续稳定增长再次印证了腾讯全媒体平台的商业优势。同时,通过深耕视频与移动领域,并不断挖掘与释放整体平台营销价值,将为合作伙伴提供更加创新、高效、多元化的数字营销解决方案,并会进一步强化广告主在数字营销平台投放的信心。

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